{"product_id":"advertising-account-planning-planning-and-managing-strategic-communication-campaigns-9781032164601","title":"Planificación de cuentas de publicidad: Planificación y gestión de campañas de comunicación estratégica","description":"\u003cp\u003eEste texto práctico y completo proporciona eficazmente los principios de planificación de cuentas publicitarias dentro de un marco de comunicaciones de marketing integradas. Con un equipo de autores de libros de texto de renombre mundial, esta cuarta edición se ha actualizado completamente para incluir: \u003c\/p\u003e\u003cul\u003e \u003cli\u003eNuevos ejemplos profesionales y mini-estudios de caso dentro de cada capítulo con una perspectiva más global que las ediciones anteriores, dando vida a los conceptos teóricos\u003c\/li\u003e \u003cli\u003eUn nuevo capítulo sobre Publicidad Internacional que aborda los desafíos de gestionar una campaña global\u003c\/li\u003e \u003cli\u003eCaracterísticas pedagógicas y ayudas visuales para apoyar el aprendizaje y la comprensión del estudiante, incluyendo preguntas reflexivas y mini-casos extraídos de ejemplos actuales de la industria\u003c\/li\u003e \u003cli\u003eContenido nuevo y ampliado que cubre marketing digital y tecnologías; el viaje del cliente; ética y responsabilidad social corporativa; posicionamiento global de la marca; medios pagados, ganados y propios; marketing de influencers, y medición y análisis de campañas\u003c\/li\u003e \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003eEste libro de texto, que proporciona una comprensión completa del proceso de planificación de cuentas publicitarias, es perfecto tanto para la industria como para el aula. El libro de texto equipará a los estudiantes de Comunicaciones de Marketing, Gestión de Publicidad y Gestión de Marca con el conocimiento y las habilidades que necesitan para planificar y gestionar una campaña de comunicaciones estratégicas, incluyendo concursos estudiantiles de publicidad prominentes como el Concurso Nacional de Publicidad Estudiantil (NSAC) de la Federación Americana de Publicidad (AAF) o los EFFIES universitarios. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLos recursos en línea incluyen diapositivas de PowerPoint y un banco de pruebas.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-11925226\"\u003eSarah Turnbull\u003c\/a\u003e, \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-11798709\"\u003eLarry Kelley\u003c\/a\u003e, \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-15980507\"\u003eDonald Jugenheimer\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Routledge\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 20\/09\/2023\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 276\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 0.85 libras\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 9.00 alto x 6.00 ancho x 0.60 profundo\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9781032164601\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 1032164603\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS002000\"\u003ePublicidad y Promoción\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043030\"\u003eInternacional | Marketing\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS070060\"\u003eIndustrias | Medios y Comunicaciones\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eSobre el Autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSarah Turnbull PhD, MBA, MSc, FCIM, DipM, FHEA es Profesora de Marketing en la Universidad de Portsmouth. Sarah ha publicado cuatro libros sobre comunicaciones de marketing, incluyendo \u003ci\u003eMarketing Communications: fame, influencers and agility (2023)\u003c\/i\u003e y \u003ci\u003eAbsolute Essentials of Advertising\u003c\/i\u003e (2022). Es Editora Asociada del \u003ci\u003eJournal of Marketing Management \u003c\/i\u003ey forma parte del Consejo Editorial del \u003ci\u003eInternational Journal of Advertising \u003c\/i\u003ey del\u003ci\u003e Journal of Advertising Education. \u003c\/i\u003eSarah ha publicado su investigación en destacadas revistas internacionales, incluyendo; \u003ci\u003eMarketing Theory\u003c\/i\u003e, \u003ci\u003eInternational Journal of Advertising \u003c\/i\u003ey \u003ci\u003ePsychology \u0026amp; Marketing\u003c\/i\u003e.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSarah tiene experiencia en agencias de publicidad y trabajó en varias cuentas globales, incluyendo Emirates. Sarah es Fellow del Chartered Institute of Marketing, Liveryman de The Worshipful Company of Marketors y es Jefa Examinadora del organismo profesional de la industria, el Institute of Practitioners in Advertising (IPA).\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e Larry D. Kelley es educador, autor y profesional de la publicidad. Sus áreas de especialización incluyen la gestión, planificación y estrategia de la comunicación de marca. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEl Sr. Kelley es Profesor Clínico de Publicidad en la Jack J. Valenti School of Communication de la Universidad de Houston, donde dirige la secuencia de publicidad. Imparte planificación de cuentas publicitarias, planificación de medios publicitarios y campañas integradas de comunicación de marca. Es el asesor de la facultad para el capítulo de la American Advertising Federation y el equipo del National Student Advertising Competition. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEs autor o coautor de quince textos publicitarios y es frecuentemente citado en la industria de la publicidad y el marketing. Entre sus libros de texto más ampliamente adoptados se encuentran Advertising Media Planning: A Brand Management Approach, Advertising Account Planning: Planning and Managing an IMC Campaign y Advertising and Public Relations Research. Todos ellos se encuentran ahora bajo el paraguas editorial de Routledge.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEl Sr. Kelley ha ganado numerosos premios de enseñanza, incluyendo el Educador del Año del Distrito 10 de la American Advertising Federation, el \"Premio de la Facultad por Elección Estudiantil\" de la Universidad de Houston y ha sido finalista del premio de enseñanza de Artes Liberales y Ciencias Sociales de la Universidad de Houston en numerosas ocasiones. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEl Sr. Kelley fue galardonado con la distinguida Medalla de Plata por la American Advertising Association, que reconoce los logros de servicio para mejorar la reputación y promover el cuerpo de conocimientos de la industria de la publicidad. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEl Sr. Kelley fue socio en FKM, en Houston, Texas, donde se desempeñó como Director de Planificación. Antes de unirse a FKM, el Sr. Kelley ocupó puestos senior de gestión de medios e investigación en BBD\u0026amp;O, Bozell \u0026amp; Jacobs y Publicis. Ha trabajado con una amplia variedad de clientes, incluyendo American Airlines, Coca-Cola, ConAgra Foods, Conoco\/Phillips, Dell, Georgia-Pacific, Kroger, Waste Management y marcas Yum. Ha ganado quince EFFIES por efectividad publicitaria, así como más de cien premios ADDY. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEl Sr. Kelley tiene una licenciatura en Ciencias de la Universidad de Kansas y una maestría en publicidad de la Universidad de Texas en Austin. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e Donald W. Jugenheimer\u003cstrong\u003e \u003c\/strong\u003ees autor, investigador, consultor y educador. Ha escrito o coescrito 28 libros.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003ci\u003eEste título no es retornable\u003c\/i\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Routledge","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":44691316113645,"sku":"9781032164601","price":109.48,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_d0386877-e5fe-4312-966b-c007b6b6ff28.jpg?v=1703725099","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/advertising-account-planning-planning-and-managing-strategic-communication-campaigns-9781032164601","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}