{"product_id":"advertising-media-planning-a-brand-management-approach-9781032192154","title":"Planificación de Medios Publicitarios: Un Enfoque de Gestión de Marca","description":"\u003cp\u003e\u003cem\u003eAdvertising Media Planning\u003c\/em\u003e combina los métodos más recientes de comunicación digital y una comprensión del panorama global con las mejores prácticas de las áreas funcionales de la planificación de medios. Adoptando un enfoque único de comunicación de marca desde la perspectiva de una agencia, el libro de texto está organizado en cuatro partes clave, que guían al estudiante a través de los fundamentos de la comunicación de marca, la planificación de la comunicación, los diferentes canales de medios disponibles y el proceso de preparación, presentación y evaluación de un plan de medios. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEsta quinta edición ha sido completamente actualizada para incluir: \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e- Un énfasis constante en la planificación de medios digitales y globales\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e- Nuevos capítulos sobre el papel de la comunicación de marca, la planificación de medios y el análisis de datos, los medios de pago, los medios móviles, el marketing de influencers y los medios B2B\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e- Nuevos mini estudios de caso y recuadros de atención centrados en la innovación a lo largo del texto, que muestran ejemplos de medios de Europa, Estados Unidos y Asia\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e- Preguntas de debate para fomentar la participación y la comprensión\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUna nueva edición muy valorada, este libro de texto práctico e integrado debería ser lectura fundamental para estudiantes avanzados de pregrado y posgrado que estudian Planificación de Medios, Gestión Publicitaria, Comunicación de Marketing Integrada y Gestión de Marca. Los recursos para el instructor incluyen: diapositivas de PowerPoint, un banco de exámenes y un manual para el instructor.\u003c\/p\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-14284473\"\u003eLarry D. Kelley\u003c\/a\u003e, \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-15758860\"\u003eKim Bartel Sheehan\u003c\/a\u003e, \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-15500459\"\u003eLisa Dobias\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Routledge\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 30\/12\/2022\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 302\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 1.14lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 9.69h x 6.85w x 0.66d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9781032192154\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 1032192151\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS002000\"\u003ePublicidad y Promoción\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS070060\"\u003eIndustrias | Medios y Comunicaciones\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043030\"\u003eInternacional | Marketing\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eAcerca del autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eLarry D. Kelley\u003c\/strong\u003e es Profesor de Publicidad en la Jack J. Valenti School of Communication de la Universidad de Houston, EE. UU.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eKim Bartel Sheehan\u003c\/strong\u003e es Profesora Emérita en la Universidad de Oregón, EE. UU.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eLisa Dobias\u003c\/strong\u003e es Profesora Asociada de Prácticas que ha enseñado a tiempo completo en la Universidad de Texas-Austin desde 1996.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eDavid E. Koranda\u003c\/strong\u003e es Profesor Emérito de Prácticas en la Universidad de Oregón, EE. UU.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eDonald W. Jugenheimer\u003c\/strong\u003e es autor, investigador, consultor y educador. Ha escrito o coescrito 20 libros.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003ci\u003eEste título no es retornable\u003c\/i\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Routledge","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":44446782750957,"sku":"9781032192154","price":115.48,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_2fd8b6d9-54a0-4e69-af74-bc9fc940abff.jpg?v=1700284772","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/advertising-media-planning-a-brand-management-approach-9781032192154","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}