{"product_id":"all-marketers-are-liars-the-underground-classic-that-explains-how-marketing-really-works-and-why-authenticity-is-the-best-marketing-of-all-9781591845331","title":"Todos los marketers mienten: El clásico underground que explica cómo funciona realmente el marketing... y por qué la autenticidad es el mejor marketing de todos","description":"\u003cb\u003eEl clásico indispensable sobre marketing del autor de bestsellers \u003ci\u003eTribes\u003c\/i\u003e y \u003ci\u003ePurple Cow\u003c\/i\u003e.\u003cbr\u003e\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e El legendario escritor de negocios Seth Godin tiene tres preguntas esenciales para cada especialista en marketing: \u003cp\u003e\u003c\/p\u003e \"¿Cuál es tu historia?\" \u003cp\u003e\u003c\/p\u003e \"¿Las personas que necesitan escuchar esta historia la creerán?\" \u003cp\u003e\u003c\/p\u003e \"¿Es verdad?\" \u003cp\u003e\u003c\/p\u003e Todos los especialistas en marketing cuentan historias. Y si lo hacen bien, les creemos. Creemos que el vino sabe mejor en una copa de 20 dólares que en una de 1 dólar. Creemos que un Porsche de 80.000 dólares es enormemente superior a un Volkswagen de 36.000 dólares que es prácticamente el mismo coche. Creemos que unas zapatillas de 225 dólares hacen que nuestros pies se sientan mejor —y se vean más geniales— que una marca de 25 dólares. Y creerlo lo hace realidad. \u003cp\u003e\u003c\/p\u003e Como Seth Godin ha enseñado a cientos de miles de especialistas en marketing y estudiantes de todo el mundo, los grandes especialistas en marketing no hablan de características ni siquiera de beneficios. En cambio, cuentan una historia, una historia que queremos creer, sea o no real. En un mundo donde la mayoría de la gente tiene un número infinito de opciones y no tiene tiempo para tomarlas, cada organización es un especialista en marketing, y todo el marketing se trata de contar historias. \u003cp\u003e\u003c\/p\u003e Los especialistas en marketing tienen éxito cuando nos cuentan una historia que encaja con nuestra visión del mundo, una historia que adoptamos intuitivamente y luego compartimos con nuestros amigos. Piensa en la aspiradora Dyson, o el agua Fiji, o el iPod. \u003cp\u003e\u003c\/p\u003e Pero cuidado: si tus historias no son auténticas, cruzas la línea de la mentira a la estafa. Los especialistas en marketing fracasan cuando son egoístas y deshonestos, cuando abusan de las herramientas de su oficio y empeoran el mundo. Esa es una lección aprendida por las malas por los teleoperadores, las empresas de cigarrillos y los políticos tramposos. \u003cp\u003e\u003c\/p\u003e Pero para el resto de nosotros, es hora de abrazar el poder de la historia. Como escribe Godin: \"Las historias facilitan la comprensión del mundo. Las historias son la única forma que conocemos de difundir una idea. Los especialistas en marketing no inventaron la narración. Simplemente la perfeccionaron\".\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-16162200\"\u003eSeth Godin\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Portfolio\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 24\/04\/2012\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 240\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 0.35lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 6.90h x 5.00w x 0.50d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9781591845331\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 1591845335\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043060\"\u003eMarketing | Investigación\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS002000\"\u003ePublicidad y Promoción\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-SOC\"\u003eCiencias Sociales\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-SOC052000\"\u003eEstudios de Medios\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eSobre el autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eSeth Godin \u003c\/b\u003ees el autor de más de una docena de bestsellers que han cambiado la forma en que la gente piensa sobre el marketing, el liderazgo y el cambio, incluyendo \u003ci\u003ePermission Marketing\u003c\/i\u003e, \u003ci\u003ePurple Cow\u003c\/i\u003e, \u003ci\u003eAll Marketers Are Liars\u003c\/i\u003e, \u003ci\u003eSmall is the New Big\u003c\/i\u003e, \u003ci\u003eThe Dip\u003c\/i\u003e, \u003ci\u003eTribes\u003c\/i\u003e, \u003ci\u003eLinchpin\u003c\/i\u003e y \u003ci\u003ePoke the Box\u003c\/i\u003e. Es un emprendedor, el fundador de varios negocios exitosos y un popular orador de TED. Escribe uno de los blogs de negocios más influyentes del mundo en sethgodin.com.\u003c\/p\u003e","brand":"Portfolio","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":42708105101549,"sku":"9781591845331","price":18.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/files\/img_11ad6941-8952-4179-aac5-a4b0ba19411e.jpg?v=1747460618","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/all-marketers-are-liars-the-underground-classic-that-explains-how-marketing-really-works-and-why-authenticity-is-the-best-marketing-of-all-9781591845331","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}