{"product_id":"authentic-tm-the-politics-of-ambivalence-in-a-brand-culture","title":"Authentic(tm): La política de la ambivalencia en la cultura de marca","description":"Las marcas están por todas partes. La creación de marcas es fundamental para las campañas políticas y los movimientos de protesta política; la alquimia de las redes sociales y el auto-branding crea celebridades de la noche a la mañana; la autoproclamada \"ecologización\" de las instituciones y los bienes mercantiles es casi universal. Pero si bien la práctica del branding se entiende típicamente como una herramienta de marketing, un método para adjuntar un significado social a una mercancía como una forma de hacerla más personalmente resonante con los consumidores, Sarah Banet-Weiser argumenta que en la era contemporánea, las marcas tienen tanto que ver con la cultura como con la economía. Que, de hecho, vivimos en una cultura de marca. \u003cem\u003eAuthentic(TM)\u003c\/em\u003e sostiene que el branding se ha extendido más allá de un modelo de negocio para depender y reflejar nuestras relaciones sociales y culturales más básicas. Además, este tipo de relaciones de marca se han convertido en contextos culturales para la vida cotidiana, la identidad individual y las relaciones personales, lo que Banet-Weiser denomina \"culturas de marca\". En cada capítulo se abordan culturas de marca distintas, que a veces se superponen y compiten entre sí: la normalización de una \"auto-marca\" feminizada en las redes sociales, la cultura de marca del arte callejero en los espacios urbanos, las culturas de marca religiosas como la \"Espiritualidad de la Nueva Era\" y el \"Cristianismo de la Prosperidad\", y la cultura del branding verde y el \"comprar para el cambio\". En una cultura donde los grafiteros prestan sus visiones tanto a las paredes del metro como a los grandes almacenes, comprar una taza de café \"de comercio justo\" es una declaración política, y la religión se comercializa masivamente en camisetas, Banet-Weiser cuestiona la distinción entre lo que entendemos como \"auténtico\" y las prácticas de branding. Pero las culturas de marca también son contradictorias y potencialmente repletas de posibilidades inesperadas, lo que lleva a \u003cem\u003eAuthentic(TM)\u003c\/em\u003e a articular una política de ambivalencia, creando una lente a través de la cual podemos ver posibles posibilidades políticas dentro del nuevo consumismo.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-1637466\"\u003eSarah Banet-Weiser\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e New York University Press\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 15\/10\/2012\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 279\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 0.90lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 8.90h x 6.00w x 0.70d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9780814787144\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 0814787142\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-SOC\"\u003eCiencias Sociales\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-SOC052000\"\u003eEstudios de Medios\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-SOC\"\u003eCiencias Sociales\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-SOC002010\"\u003eAntropología | Cultural y Social\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eSobre el Autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eSarah Banet-Weiser\u003c\/b\u003e es profesora y jefa del Departamento de Medios y Comunicaciones de la London School of Economics. Es autora de cuatro libros, entre ellos \u003ci\u003eAuthentic(TM) The Politics of Ambivalence in a Brand Culture\u003c\/i\u003e (2012), que ganó el Premio al Libro Destacado de la International Communication Association, \u003ci\u003eThe Most Beautiful Girl in the World: Beauty Pageants and National Identity\u003c\/i\u003e (1999), \u003ci\u003eKids Rule! Nickelodeon and Consumer Citizenship\u003c\/i\u003e (2007) y \u003ci\u003eEmpowered: Popular Feminism and Popular Misogyny\u003c\/i\u003e (2018). Es coeditora de \u003ci\u003eCable Visions: Television Beyond Broadcasting \u003c\/i\u003e (2007) y \u003ci\u003eCommodity Activism: Cultural Resistance in Neoliberal Times\u003c\/i\u003e (2012), ambos disponibles en NYU Press.\u003c\/p\u003e","brand":"New York University Press","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":44457230729453,"sku":"9780814787144","price":57.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_642831e1-cc44-4ffd-90f7-fa36f57da87e.jpg?v=1700416416","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/authentic-tm-the-politics-of-ambivalence-in-a-brand-culture","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}