{"product_id":"brand-elevation-lessons-in-ueber-branding-9781789664669","title":"Elevación de marca: Lecciones de Ueber-Branding","description":"\u003cp\u003e\u003cb\u003e¿Cómo puede una marca convertirse en una de esas \"Ueber-Brands\" incomparables que todos admiramos y por las que estamos dispuestos a pagar una prima? - ¿Existe un proceso probado? - ¿Por dónde debemos empezar?\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003e\u003cbr\u003e\u003ci\u003eBrand Elevation\u003c\/i\u003e\u003c\/b\u003e explica los principales motores detrás de que las marcas se vuelvan inigualables e invaluables y cómo aprovechar estos principios para desarrollar una estrategia de marca ganadora. Escrito para especialistas en marketing y gerentes de marca de todos los niveles de experiencia, y tanto para aquellos que trabajan en nuevas empresas como en empresas establecidas, propone un programa de seis pasos, fácil de seguir, para elevar su marca. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cb\u003e\u003ci\u003eBrand Elevation\u003c\/i\u003e\u003c\/b\u003e explora desafíos como la creación de una misión distintiva y que guíe la marca, la mediación entre la exclusividad y la inclusión, y el dominio del arte de la seducción. Con estudios de caso y relatos de expertos de organizaciones como Airbnb, Acqua di Parma, Burt's Bees, Lakrids, Starbucks, TerraCycle y YouTube, \u003cb\u003eWolfgang Schaefer\u003c\/b\u003e y \u003cb\u003eJP Kuehlwein\u003c\/b\u003e explican hábilmente cómo cualquier marca, independientemente del sector y la industria, puede convertirse en una marca de prestigio moderna.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-12832765\"\u003eWolfgang Schaefer\u003c\/a\u003e, \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-12832766\"\u003eJp Kuehlwein\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Kogan Page\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 26\/01\/2021\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 304\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 1.30lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 9.10h x 6.10w x 0.90d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9781789664669\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 1789664667\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043000\"\u003eMarketing | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eSobre el autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eWolfgang Schaefer\u003c\/b\u003e es director ejecutivo y fundador de zwoelf consulting, especializada en estrategias de marca narrativas. Con sede en Berlín y Nueva York, imparte clases en la XU Exponential University Potsdam y en otras escuelas de Europa y Estados Unidos. Durante los últimos 25 años, como estratega principal, ha trabajado con muchos de los principales especialistas en marketing del mundo en LVMH, P\u0026G, Miele, Swarovski, Coty y Unilever, entre otros. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cb\u003eJP Kuehlwein\u003c\/b\u003e es el fundador de la consultora de marketing Ueber-Brands. También es profesor adjunto de marketing en NYU Stern y Columbia Business School y líder del Marketing Institute en el think tank The Conference Board. Anteriormente, fue vicepresidente ejecutivo en Frederic Fekkai \u0026 Co, así como director de marca y director de estrategia corporativa en Procter \u0026 Gamble.\u003c\/p\u003e","brand":"Kogan Page","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":42643517604077,"sku":"9781789664669","price":67.98,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_0c3c4471-47bd-428d-b3f8-64b89758fb34.jpg?v=1649119524","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/brand-elevation-lessons-in-ueber-branding-9781789664669","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}