{"product_id":"brand-leadership-building-assets-in-an-information-economy-9781439172919","title":"Liderazgo de marca: Construyendo activos en una economía de la información","description":"Una docena de modas de gestión han ido y venido en la última década, pero el valor de marca, explorado por primera vez por David Aaker a finales de la década de 1980, ha explotado en importancia. Reconocido por \u003ci\u003eBrandweek\u003c\/i\u003e como el decano del movimiento del valor de marca, Aaker ahora prepara a los gerentes para el siguiente nivel de la revolución de la marca: el liderazgo de marca. \u003cp\u003e\u003c\/p\u003ePor primera vez, Aaker y el coautor Erich Joachimsthaler describen cómo el paradigma emergente del liderazgo estratégico de marca está reemplazando el sistema clásico de gestión de marca, orientado tácticamente, iniciado por Procter \u0026amp; Gamble. Este cambio fundamental implica nada menos que una revolución en la estructura organizativa, los sistemas y la cultura, como demuestran los autores con cientos de estudios de caso de empresas como Polo Ralph Lauren, Virgin Airlines, Adidas, GE, Marriott, IBM, McDonald's, Maggi y Swatch. Este libro inmensamente legible proporciona al equipo de gestión de marca la capacidad de: \u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n\u003cbr\u003e \u003cli\u003eCrear y elaborar identidades de marca (qué debe representar la marca) \u003cp\u003e\u003c\/p\u003e \u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUtilizar el espectro de relación de marca, una herramienta poderosa para aprovechar las submarcas y las marcas respaldadas para formar arquitecturas de marca que creen claridad, sinergia y activos apalancados \u003cp\u003e\u003c\/p\u003e \u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdentificar el punto óptimo del cliente y la idea impulsora que moverá los esfuerzos de construcción de marca más allá de la publicidad para salir del desorden \u003cp\u003e\u003c\/p\u003e \u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUtilizar Internet y el patrocinio para que los recursos de las marcas funcionen de manera más efectiva \u003cp\u003e\u003c\/p\u003e \u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAbordar los cuatro imperativos de la gestión global de marcas\u003cbr\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e \u003cp\u003e\u003c\/p\u003eAl igual que los dos libros anteriores de David Aaker, que fueron éxitos de ventas, \u003ci\u003eBrand Leadership\u003c\/i\u003e será una lectura esencial para los ejecutivos de línea y los gerentes de marca en empresas orientadas al mercado en todo el mundo.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-11956922\"\u003eDavid A. Aaker\u003c\/a\u003e, \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-1828543\"\u003eErich Joachimsthaler\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Free Press\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 27\/04\/2009\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 368\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 0.98 libras\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 9.00 alto x 6.00 ancho x 0.92 profundidad\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9781439172919\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 1439172919\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043000\"\u003eMarketing | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS002000\"\u003ePublicidad y Promoción\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS063000\"\u003ePlanificación Estratégica\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e","brand":"Free Press","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":42663953596653,"sku":"9781439172919","price":25.55,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_4fcb24b3-ec49-48bd-b22e-314caeacabb5.jpg?v=1649398924","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/brand-leadership-building-assets-in-an-information-economy-9781439172919","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}