{"product_id":"brand-metrics-measuring-brand-efficacy-along-the-customer-journey-9780367765040","title":"Métricas de marca: Midiendo la eficacia de la marca a lo largo del recorrido del cliente","description":"\u003cp\u003eEste libro reúne y explica las principales herramientas de análisis de marca que miden la efectividad y el reconocimiento de la marca a lo largo del recorrido del cliente.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEn lugar de considerar cómo construir y gestionar una marca, \u003ci\u003eBrand Metrics\u003c\/i\u003e muestra a los estudiantes los métodos mediante los cuales pueden evaluar la posición actual de la marca en el mercado y diseñar estrategias efectivas para el futuro. Cada capítulo sigue la misma estructura lógica y accesible, definiendo cada métrica y su uso, presentando los cálculos, mostrando cómo se deben interpretar los datos, ofreciendo estudios de caso y ejemplos, presentando recomendaciones y ofreciendo preguntas para mayor discusión. Las métricas cubiertas en el libro corresponden con el recorrido del cliente, pasando por la medición del reconocimiento de la marca, la consideración y la compra, hasta la lealtad del cliente y la defensa de la marca, y finalmente un análisis general de la fortaleza de la marca.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEl libro no solo muestra la fórmula de una métrica y explica cómo debe interpretarse, sino que también considera qué mide realmente cada métrica, cómo impacta en el valor de la marca y cómo se relaciona con otras métricas. Como tal, debería ser una lectura recomendada perfecta para estudiantes avanzados de pregrado y posgrado de Gestión Estratégica de Marcas, Planificación y Estrategia de Marketing, Marketing y Métricas de Marca.\u003c\/p\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-4575704\"\u003eJacek Kall\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Routledge\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 09\/09\/2021\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 142\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 0.50lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 9.21h x 6.14w x 0.33d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9780367765040\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 0367765047\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043060\"\u003eMarketing | Investigación\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS090010\"\u003eComercio electrónico | Marketing digital\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eSobre el autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eJacek Kall\u003c\/strong\u003e es profesor de marketing en la Universidad WSB, Poznań, Polonia.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003ci\u003eEste título no es retornable\u003c\/i\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Routledge","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":44592542843117,"sku":"9780367765040","price":95.98,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_249ad425-9d36-4c76-a849-ef2bad4563b1.jpg?v=1702299406","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/brand-metrics-measuring-brand-efficacy-along-the-customer-journey-9780367765040","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}