{"product_id":"brands-with-a-conscience-how-to-build-a-successful-and-responsible-brand-9780749475444","title":"Marcas con conciencia: cómo construir una marca exitosa y responsable","description":"\u003cp\u003eLa guía experta y definitiva sobre prácticas de marca éticas del prestigioso Grupo Medinge, \u003cb\u003e\u003ci\u003eBrands with a Conscience\u003c\/i\u003e\u003c\/b\u003e, disecciona las filosofías que sustentan las marcas sostenibles para llegar a un conjunto de ocho atributos guía claros que pueden usarse como base de una estrategia para el crecimiento responsable. Estos atributos abarcan la imagen pública de una organización, las acciones a tomar cuando las cosas salen mal, el esfuerzo invertido en desarrollar relaciones, la promoción de valores fundamentales y el equilibrio de las medidas de éxito a través de factores económicos, humanos, sociales y ambientales. Luego se utilizan como criterios para evaluar doce estudios de caso cuidadosamente seleccionados, que incluyen Dilmah Tea, H\u0026amp;M, Dr. Hauschka, Merci y John Lewis Partnership, entre otras marcas internacionales líderes. Debido a que el potencial de que las malas prácticas salgan a la luz o de que los éxitos se amplifiquen en línea es mayor que nunca, vale la pena adoptar una estrategia que genere lealtad y confianza en el cliente. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cb\u003e\u003ci\u003eBrands with a Conscience\u003c\/i\u003e\u003c\/b\u003e inspira a través de ejemplos de marcas que no solo exhiben un deseo genuino de operar éticamente, sino que también han logrado un éxito impresionante en términos de compromiso con los consumidores, reputación y retorno de la inversión. El libro incluye una variedad de herramientas prácticas para reunir los conceptos principales en un marco fácil de adoptar para construir una estrategia de marca basada en la experiencia del mundo real. Si usted es un gerente de marca o un profesional de marketing que busca un enfoque concienzudo para la interacción con el consumidor, entonces \u003cb\u003eBrands with a Conscience\u003c\/b\u003e lo apoyará en cada paso del camino.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-166016\"\u003eNicholas Ind\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Kogan Page\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 29\/03\/2016\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 240\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 0.75 lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 9.21h x 6.14w x 0.51d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9780749475444\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 0749475447\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS008000\"\u003eÉtica empresarial\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043000\"\u003eMarketing | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS094000\"\u003eNegocios verdes\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eAcerca del autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eNicholas\u003c\/b\u003e \u003cb\u003eInd \u003c\/b\u003ees profesor asociado en la Escuela de Gestión de Oslo y socio de Equilibrium Consulting. Anteriormente dirigió la rama de consultoría de marca de Icon Medialab en Suecia. Fue director de la Design Business Association (Reino Unido), miembro del consejo asesor de Corporate Reputation Review y del consejo editorial del Journal of Brand Management. Fue miembro fundador del Medinge Group, un think tank internacional de branding. Nicholas es autor de once libros, entre ellos \u003cb\u003eBeyond Branding, Living the Brand \u003c\/b\u003ey \u003cb\u003eBrand Together\u003c\/b\u003e\u003cb\u003e, \u003c\/b\u003etodos publicados por Kogan Page. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cb\u003eSandra Horlings \u003c\/b\u003ees consultora de branding y marketing especializada en el desarrollo de negocios sostenibles en una economía circular. Antes de fundar Wonderwings en 2008, fue miembro de la junta directiva de BBDO en los Países Bajos y responsable de Proximity en Ámsterdam. Sandra es profesora invitada y capacitadora corporativa. Es miembro de Medinge y fundadora de Wereldmarketeers, una plataforma holandesa de conocimiento e inspiración para profesionales de marketing y emprendedores sobre innovación sostenible, respaldada por NIMA, la Asociación Holandesa de Marketing.","brand":"Kogan Page","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":44309315485933,"sku":"9780749475444","price":60.9,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_a553b3b2-7505-46fc-aacb-0a1975208379.jpg?v=1697561097","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/brands-with-a-conscience-how-to-build-a-successful-and-responsible-brand-9780749475444","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}