{"product_id":"building-corporate-identity-image-and-reputation-in-the-digital-era-9780367531249","title":"Creación de identidad, imagen y reputación corporativas en la era digital","description":"\u003cp\u003eLas marcas –corporativas, productos, servicios– son definidas hoy colectivamente por sus clientes, derivándose de experiencias personales y el boca a boca. Este libro actúa como un foro para examinar las tendencias actuales y futuras en la marca corporativa, la identidad, la imagen y la reputación.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eReconociendo la complejidad y la pluralidad en el corazón de la disciplina del branding corporativo, este libro llena un vacío en la literatura al plantear una serie de preguntas de investigación originales sobre la naturaleza intrínseca de las ideas de branding corporativo desde las perspectivas de identidad corporativa (externa) y organizacional (interna) en relación con la gestión de marca, la reputación corporativa, las comunicaciones de marketing, las redes sociales, la tecnología inteligente, el marketing experiencial y sensorial. Incorpora el pensamiento y los desarrollos actuales tanto de académicos multidisciplinarios como de profesionales, combinando una base teórica integral con conocimientos prácticos. El texto servirá como un recurso importante para los profesionales de marketing, identidad y marca que requieren más que evidencia anecdótica sobre la estructura y el funcionamiento de la comunicación de los stakeholders en diferentes áreas geográficas. Determina las prácticas e investigaciones actuales en diversas áreas, regiones y sectores comerciales y no comerciales de todo el mundo.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEl libro proporciona a académicos, investigadores y estudiantes de posgrado en negocios y marketing un tratamiento integral de la naturaleza de las relaciones entre empresas, marcas y stakeholders en diferentes áreas y regiones del mundo.\u003c\/p\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-12266580\"\u003eT. C. Melewar\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Routledge\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 01\/09\/2023\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 554\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 1.75lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 9.21h x 6.14w x 1.16d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9780367531249\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 0367531240\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043020\"\u003eMarketing | Industrial\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043060\"\u003eMarketing | Investigación\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS052000\"\u003eRelaciones Públicas\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eSobre el autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eT C Melewar\u003c\/b\u003e es Profesor de Marketing y Estrategia en el Departamento de Marketing, Branding y Turismo de la Escuela de Negocios, Universidad de Middlesex de Londres, Reino Unido.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCharles Dennis es Profesor de Comportamiento del Consumidor en el Departamento de Marketing, Branding y Turismo de la Escuela de Negocios, Universidad de Middlesex de Londres, Reino Unido.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ePantea Foroudi es Profesora Titular de Branding en el Departamento de Marketing, Branding y Turismo de la Escuela de Negocios, Universidad de Middlesex de Londres, Reino Unido.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003ci\u003eEste título no es retornable\u003c\/i\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Routledge","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":44455632929005,"sku":"9780367531249","price":86.98,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_33c47d2b-30e3-49bd-b92a-b7c5eceb256b.jpg?v=1700389445","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/building-corporate-identity-image-and-reputation-in-the-digital-era-9780367531249","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}