{"product_id":"business-to-business-marketing-management-a-global-perspective-9780367757946","title":"Gestión de Marketing Empresa a Empresa: Una Perspectiva Global","description":"\u003cp\u003eLos mercados Business to Business (B2B) son considerablemente más desafiantes que los mercados de consumo y exigen un conjunto de habilidades más específico por parte de los profesionales del marketing. Los compradores B2B, que a menudo tratan con productos muy complejos, poseen conocimientos especializados del producto y son mucho más conocedores y exigentes que el consumidor promedio. Este libro de texto adopta un enfoque singularmente internacional en este entorno complejo, resultado de un equipo internacional de autores y casos de la vida real de todo el mundo.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEsta nueva edición ha sido completamente revisada con casos de estudio nuevos y actualizados de diversas regiones. Cada capítulo ha sido puesto al día con la investigación actual sobre negocios B2B, junto con nueva cobertura sobre marketing sin fines de lucro y gubernamental, marketing digital, ética y responsabilidad social corporativa. Otras características únicas incluyen: \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e- La ubicación del B2B en un contexto de marketing estratégico.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e- Una discusión completa de la estrategia en un entorno global, incluyendo la hipercompetencia.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e- Una revisión detallada del marketing global de servicios B2B, ferias comerciales e investigación de mercado.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMás selectivo, corto y fácil de leer que otros libros de texto de B2B, este es ideal para cursos introductorios de B2B y cursos intensivos. También es lo suficientemente completo como para cubrir todos los aspectos de la gestión del marketing B2B que cualquier profesional del marketing necesita, ya sean estudiantes o profesionales que buscan mejorar sus conocimientos.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEl libro de texto también se acompaña de una extensa colección de recursos para ayudar a los tutores, incluyendo un conjunto completo de diapositivas de PowerPoint, un banco de preguntas de examen y ejercicios prácticos para ayudar al aprendizaje de los estudiantes.\u003c\/p\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-14714442\"\u003eAlan Zimmerman\u003c\/a\u003e, \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-14714444\"\u003eJim Blythe\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Routledge\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 23\/12\/2021\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 520\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 1.87lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 9.61h x 6.69w x 1.09d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9780367757946\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 036775794X\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043000\"\u003eMarketing | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS041000\"\u003eGestión | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eSobre el autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eAlan Zimmerman\u003c\/strong\u003e es Profesor y Coordinador de Área del programa de Negocios Internacionales (IB) en el College of Staten Island, City University of New York, EE. UU.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eJim Blythe es ex Profesor Visitante de Marketing en la Plymouth Business School, Reino Unido.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003ci\u003eEste título no es retornable\u003c\/i\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Routledge","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":44578163720429,"sku":"9780367757946","price":121.48,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_a92ffe6c-01e8-4ae8-8d82-56406a7fcb77.jpg?v=1702042133","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/business-to-business-marketing-management-a-global-perspective-9780367757946","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}