{"product_id":"cool-how-the-brains-hidden-quest-for-cool-drives-our-economy-and-shapes-our-world-9780374535933","title":"Cool: Cómo la búsqueda oculta de lo cool del cerebro impulsa nuestra economía y moldea nuestro mundo","description":"\u003cp\u003eSi alguna vez se ha preguntado por qué los SUV sustituyeron a los monovolúmenes, cómo una canción de rap revolucionó la industria del coñac, o qué da a los vaqueros Levi's su atractivo icónico, no busque más: en \u003ci\u003eCool\u003c\/i\u003e, Steven Quartz y Anette Asp explican finalmente la fascinante ciencia que hay detrás de las tendencias inesperadas y los éxitos duraderos.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003eVivimos en un mundo de consumo conspicuo, donde la ropa que vestimos, los coches que conducimos y la comida que comemos llevan una doble vida: no solo satisfacen nuestras necesidades, sino que también comunican nuestros valores, identidades y aspiraciones. En Beverly Hills, los turistas acuden en masa a la famosa Rodeo Drive, no para comprar, sino simplemente para fotografiarse delante de las tiendas de lujo. Y durante una semana de agosto, cientos de miles de fans de Harley-Davidson de todo el mundo descienden sobre la remota ciudad de Sturgis, Dakota del Sur, y envuelven el por lo demás tranquilo pueblo en el ensordecedor rugido de los motores de las motocicletas. ¿Por qué las marcas inspiran tanta devoción? \u003cp\u003e\u003c\/p\u003eQuartz y Asp reúnen hallazgos innovadores en neurociencia, economía y biología evolutiva para presentar una nueva comprensión de por qué consumimos y cómo nuestros conceptos de lo que es \"cool\" —ya sean vaqueros de diseño, teléfonos inteligentes o cerveza artesanal— ayudan a impulsar la economía global. Los autores destacan los procesos neurológicos y culturales subyacentes que contribuyen a nuestra toma de decisiones a menudo inconsciente, explicando cómo podemos navegar por el supermercado en piloto automático para ciertos artículos y, sin embargo, llegar a la caja con una cesta llena de productos adquiridos en el momento. Y exploran el lado opuesto de la ecuación del consumidor: los arquitectos de elecciones que diseñan los interiores de las tiendas y los \"coolhunters\" que recorren Berlín y Tokio en busca de las últimas tendencias. A través de una novedosa combinación de historia cultural y económica y estudios profundos del cerebro, \u003ci\u003eCool\u003c\/i\u003e presenta una teoría provocadora del consumismo que revela los eslabones cruciales que faltan para comprender nuestros hábitos de gasto: la calculadora social de nuestro cerebro que busca estatus y un instinto de rebelión que alimenta nuestro desagrado por ser subordinados por otros. Quartz y Asp muestran cómo estas motivaciones ancestrales nos convierten en consumidores natos y cómo provocaron el surgimiento del consumo \"cool\" a mediados del siglo XX, creando nuevas opciones de estilo de vida y caminos hacia la felicidad. Examinando cómo lo \"cool\" se reconfiguró en la década de 1990 por una sociedad cambiante e Internet, desentrañan las motivaciones sociales detrás del consumo ético y de moda actual, argumentando que deberíamos abrazar, en lugar de negar, el poder del consumismo. \u003cp\u003e\u003c\/p\u003eLlevándonos de Norman Mailer a la \"normcore\", \u003ci\u003eCool\u003c\/i\u003e es sorprendente en cada giro y cambiará para siempre la forma en que pensamos sobre el dinero, el estatus, el deseo, la felicidad y la elección.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-8442330\"\u003eSteven Quartz\u003c\/a\u003e, \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-8442331\"\u003eAnette Asp\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Farrar, Straus and Giroux\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 12\/04\/2016\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 304\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 0.50lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 8.20h x 5.40w x 0.80d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9780374535933\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 0374535930\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eEmpresa y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS016000\"\u003eComportamiento del Consumidor | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-SCI\"\u003eCiencia\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-SCI090000\"\u003eCiencia Cognitiva\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eSobre el autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eSteven Quartz\u003c\/b\u003e es profesor de filosofía y ciencia cognitiva y director del Laboratorio de Neurociencia Cognitiva Social en el Instituto Tecnológico de California. Es coautor de \u003ci\u003eLiars, Lovers, and Heroes\u003c\/i\u003e y vive en Malibú, California. \u003cb\u003eAnette Asp\u003c\/b\u003e es politóloga, profesional de relaciones públicas y comunicación, y pionera en el campo del neuromarketing. Fue gerente de proyectos en el Laboratorio de Neurociencia Cognitiva Social en el Instituto Tecnológico de California y actualmente es gerente de comunicaciones de una empresa líder en telecomunicaciones. Vive en Estocolmo, Suecia.\u003c\/p\u003e","brand":"Farrar, Straus and Giroux","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":42646753738989,"sku":"9780374535933","price":21.99,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_b75810bc-3457-41af-9f1e-0c795c70e209.jpg?v=1649171084","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/cool-how-the-brains-hidden-quest-for-cool-drives-our-economy-and-shapes-our-world-9780374535933","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}