{"product_id":"digital-marketing-strategies-for-value-co-creation-models-and-approaches-for-online-brand-communities-9783030944469","title":"Estrategias de Marketing Digital para la Cocreación de Valor: Modelos y Enfoques para Comunidades de Marca en Línea","description":"\u003cp\u003eLas comunidades de marca en línea (OBC, por sus siglas en inglés) son sumamente importantes en el desarrollo de la estrategia de marketing, pero no está claro cómo los especialistas en marketing pueden utilizar eficazmente estas plataformas para mejorar y desarrollar el compromiso del consumidor. Para que una comunidad de marca en línea tenga éxito, debe permitir que los miembros sientan una conexión con la marca y con otros miembros, al tiempo que se desconectan de quienes no pertenecen a la comunidad. También debe tener rituales y tradiciones que unan a los miembros en torno a una común venerada, y responsabilidad moral al contribuir a la comunidad. De hecho, las marcas desempeñan un papel activo en la consecución de grados de actividad en las OBC a través de contenido que ofrece a los miembros la calidad de compromiso que buscan.\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eEste libro se centra en las cuestiones contemporáneas de marketing digital en las OBC, ofreciendo un examen exhaustivo de la respuesta de los consumidores al compromiso activo en dichas comunidades. Discute cómo las marcas pueden aprovechar los diversos niveles de participación, compromiso y conversaciones en línea en el desarrollo de la estrategia de marketing y, en última instancia, examina cómo una comunidad de marca en línea fortalece la co-creación de valor. \u003c\/p\u003e \u003cp\u003eEquilibrando la teoría con enfoques prácticos, este libro aborda seriamente un área importante pero hasta ahora pasada por alto de la estrategia de marketing digital, proporcionando un recurso importante para académicos, estudiantes y profesionales.\u003c\/p\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-13097466\"\u003eWilson Ozuem\u003c\/a\u003e, \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-7385539\"\u003eMichelle Willis\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Palgrave MacMillan\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 23\/03\/2023\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 248\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 0.71lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 8.27h x 5.83w x 0.56d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9783030944469\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 3030944468\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS090030\"\u003eComercio electrónico | Comercio en línea\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043000\"\u003eMarketing | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eAcerca del autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eWilson Ozuem \u003c\/b\u003ees profesor de Economía Digital en la Universidad de Cumbria, Reino Unido. Su área general de especialización se encuentra en el marketing digital y el marketing de moda, mientras que su interés de investigación específico se refiere a los impactos de los entornos de marketing mediado por computadora emergentes en la industria de la moda. El profesor Ozuem es reconocido como uno de los líderes internacionales en el estudio del marketing digital y el comercio minorista multicanal. Su investigación ha sido publicada en revistas clave, incluyendo el European Journal of Marketing, Journal of Business Research, Information Technology \u0026amp; People y Psychology \u0026amp; Marketing, y muchas otras. \u003cb\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/b\u003e\u003cb\u003eMichelle Willis \u003c\/b\u003ees profesora de Digital y e-Business en la Universidad de Cumbria, Reino Unido. Su interés de investigación radica en las tecnologías emergentes, particularmente la interfaz entre los sitios de redes sociales y el desarrollo de programas de marketing, y las fallas en el servicio en línea y las estrategias de recuperación, en asociación con los consumidores de la generación millennial. Ha sido coautora de capítulos en libros de texto, artículos para la revista \u003ci\u003ePsychology \u0026amp; Marketing\u003c\/i\u003e, y ponencias en conferencias en su área de investigación especializada que se presentaron en la American Marketing Association y las conferencias de la European Marketing Academy. \u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Palgrave MacMillan","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":44521182298349,"sku":"9783030944469","price":194.98,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_897eba44-7ca3-4df1-b273-0bdcf91969b3.jpg?v=1701287267","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/digital-marketing-strategies-for-value-co-creation-models-and-approaches-for-online-brand-communities-9783030944469","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}