{"product_id":"dynamics-of-international-advertising-theoretical-and-practical-perspectives-9781433127595","title":"Dinámica de la publicidad internacional: Perspectivas teóricas y prácticas","description":"\u003cp\u003eAhora en su tercera edición, \u003cem\u003eDynamics of International Advertising\u003c\/em\u003e destaca los desafíos únicos que enfrentan los especialistas en marketing al desarrollar e implementar campañas publicitarias internacionales exitosas.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eCon un equilibrio de perspectivas teóricas y prácticas, esta edición introduce al lector en la dinámica de la publicidad tal como funciona dentro de la mezcla de marketing internacional. Actualizado con la información estadística más reciente, así como con ejemplos y estudios de casos actuales, el texto aborda los problemas clave que los anunciantes deben tener en cuenta al crear programas de comunicación efectivos para mercados extranjeros: normas y valores culturales, entornos políticos y legales, políticas económicas, contextos sociales y más. Se abordan tanto el proceso como el producto de la publicidad internacional, desde la investigación y el desarrollo de estrategias hasta la ejecución creativa y la planificación de medios. También se destacan las preocupaciones éticas.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cem\u003eDynamics of International Advertising\u003c\/em\u003e es un texto completo para cursos de pregrado de nivel superior o posgrado que tratan sobre publicidad internacional. También puede servir como texto complementario para cursos de marketing internacional, así como para cursos introductorios de publicidad, marketing o comunicación masiva que buscan ampliar la cobertura de la dimensión internacional.\u003c\/p\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-1028093\"\u003eBarbara Mueller\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Peter Lang Inc., International Academic Publi\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 10\/08\/2017\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 354\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 1.54lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 9.80h x 7.00w x 0.90d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9781433127595\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 1433127598\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eEmpresa y economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS002000\"\u003ePublicidad y promoción\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-ART\"\u003eArte\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-ART043000\"\u003eAspectos comerciales\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eEmpresa y economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS019000\"\u003eToma de decisiones y resolución de problemas\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eSobre el autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBarbara Mueller (Ph.D., Universidad de Washington) es profesora de Publicidad en la Universidad Estatal de San Diego. Su trabajo ha aparecido en numerosas revistas, incluyendo el \u003cem\u003eJournal of Advertising\u003c\/em\u003e, \u003cem\u003eInternational Journal of Advertising\u003c\/em\u003e, y \u003cem\u003eInternational Marketing Review\u003c\/em\u003e. Es autora de \u003cem\u003eCommunicating with the Multicultural Consumer: Theoretical and Practical Perspectives\u003c\/em\u003e (Peter Lang, 2008) y coautora (con Katherine Toland Frith) de \u003cem\u003eAdvertising and Societies: Global Issues\u003c\/em\u003e (Peter Lang, segunda edición, 2010).\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003ci\u003eEste título no es retornable\u003c\/i\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Peter Lang Inc., International Academic Publi","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":44586444357869,"sku":"9781433127595","price":131.25,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_2e9131af-b5d5-4b5c-b091-e582450e3345.jpg?v=1702180693","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/dynamics-of-international-advertising-theoretical-and-practical-perspectives-9781433127595","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}