{"product_id":"fashion-brand-management-plan-scale-and-market-a-successful-fashion-business-9781398609006","title":"Gestión de marcas de moda: planifica, escala y comercializa un negocio de moda exitoso","description":"\u003cp\u003e\u003cb\u003e¿Cómo se desarrolla una estrategia eficaz para lanzar una marca de moda? ¿Qué actividades de marketing hay que llevar a cabo para identificar y conectar con los clientes? ¿Cómo están transformando las nuevas tecnologías los modelos de negocio? Esta guía definitiva explica las realidades de la industria de la moda.\u003c\/b\u003e \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e \u003cb\u003e\u003ci\u003eFashion Brand Management\u003c\/i\u003e\u003c\/b\u003e es una introducción a cómo operar un negocio de moda en una industria que genera billones de dólares. Escrito por una innovadora líder en las industrias de la moda, es una guía para conceptualizar, desarrollar y construir una marca exitosa. Explica los modelos clave de marketing y branding que hay que conocer y muestra cómo aplicarlos con éxito a su negocio, como las Cinco Fuerzas de Porter y la Estrategia Genérica, el Prisma de Identidad de Marca de Kapeferer, las 10 P del marketing, cómo diferenciar su propuesta de valor utilizando el Círculo de Oro de Sinek y la Estrategia de Crecimiento de Greiner. \u003cp\u003e\u003c\/p\u003e \u003cb\u003e\u003ci\u003eFashion Brand Management\u003c\/i\u003e\u003c\/b\u003e analiza los principales desafíos que enfrenta la industria de la moda actual y explora las formas en que tanto las micro-marcas como los negocios internacionales necesitan adaptarse. Explora temas como una recuperación desigual, el bloqueo logístico, el impacto del metaverso, la economía circular, las colecciones exclusivamente digitales, las ventas sociales y el \"ver ahora, comprar ahora\". Utilizando estudios de caso de una variedad de marcas y cubriendo el lujo, el mercado masivo y el descuento, este libro de texto está respaldado por recursos en línea que incluyen preguntas, recursos adicionales y apuntes de clase.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-15378241\"\u003eAlison Lowe\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Kogan Page\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 28\/02\/2023\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 320\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 1.13 lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 9.61h x 6.69w x 0.87d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9781398609006\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 1398609005\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS070090\"\u003eIndustrias | Industria de la Moda y Textil\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043000\"\u003eMarketing | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS002000\"\u003ePublicidad y Promoción\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eAcerca de la autora\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAlison Lowe, \u003c\/b\u003eresidente en Londres, Reino Unido, es una experta líder en el desarrollo y crecimiento de marcas de moda. Fundó y dirige dos agencias incubadoras de moda que trabajan con marcas de moda emergentes en todo el mundo, además de actuar como consultora para una amplia gama de marcas de moda internacionales. También colabora con numerosas universidades para desarrollar e impartir programas y cursos hasta el nivel de máster, en materias como Emprendimiento en Moda, Gestión Empresarial, Creación de Empresas de Moda, Marketing y Relaciones Públicas, y actualmente imparte clases en la Universidad de East London y la Universidad de las Artes de Londres. Es jueza en los Great British Entrepreneur Awards. En 2017, fue condecorada con el MBE por sus servicios a la industria de la moda.\u003c\/p\u003e","brand":"Kogan Page","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":44519945961709,"sku":"9781398609006","price":59.48,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_f619a12f-1a8c-4040-8448-386f748b27b6.jpg?v=1701267071","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/fashion-brand-management-plan-scale-and-market-a-successful-fashion-business-9781398609006","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}