{"product_id":"global-brand-management-a-guide-to-developing-building-managing-an-international-brand-9780749483609","title":"Gestión de marca global: una guía para desarrollar, construir y gestionar una marca internacional","description":"\u003cp\u003eEn el mundo hiperconectado de hoy, cualquier marca con un sitio web o presencia digital es \"global\" por definición; sin embargo, en la práctica, se necesita una enorme cantidad de planificación estratégica y adaptabilidad para gestionar con éxito una marca internacional. \u003cstrong\u003e\u003cem\u003eGlobal Brand Management\u003c\/em\u003e\u003c\/strong\u003e explora el alcance cada vez más universal de la gestión de marcas. En una era en la que muchos gerentes de marca se encontrarán trabajando para grandes multinacionales que operan en diversos territorios, categorías y grupos de consumidores, desarrollar una comprensión tanto de las oportunidades como de los riesgos de las marcas multinacionales es verdaderamente esencial.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMeticulosamente investigado, \u003cstrong\u003e\u003cem\u003eGlobal Brand Management\u003c\/em\u003e\u003c\/strong\u003e muestra a los lectores cómo gestionar una marca global existente, al mismo tiempo que los equipa con las habilidades para construir una desde cero. El texto utiliza fascinantes estudios de caso, incluyendo Oreo, Harley Davidson y Xiaomi, para demostrar los desafíos de mantener una identidad de marca estable al operar en territorios con diferentes idiomas, valores culturales y logística. Con una pedagogía útil en todo el libro y características incorporadas para mejorar el aprendizaje en el aula, \u003cstrong\u003e\u003cem\u003eGlobal Brand Management\u003c\/em\u003e\u003c\/strong\u003e es el trampolín perfecto para que los estudiantes aprecien, disfruten y abracen los matices y las complejidades de la gestión de marcas a escala internacional.\u003c\/p\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-12343748\"\u003eLaurence Minsky\u003c\/a\u003e, \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-12343750\"\u003eIlan Geva\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Kogan Page\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 26\/11\/2019\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 328\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 1.15lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 9.61h x 6.69w x 0.89d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9780749483609\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 0749483601\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043000\"\u003eMarketing | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS058000\"\u003eVentas y Venta | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS090010\"\u003eComercio electrónico | Marketing digital\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eAcerca del autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eLaurence Minsky\u003c\/b\u003e es Profesor Asociado en la Escuela de Artes de Medios del Columbia College Chicago, y autor de muchos libros destacados sobre publicidad, branding y marketing. También es un estratega de marketing, director creativo y redactor galardonado, enfocado en crear soluciones innovadoras y efectivas de branding y marketing multidisciplinario. Su práctica de consultoría atiende a una amplia gama de clientes B2C y B2B, desde líderes emergentes hasta líderes globales. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cb\u003eIlan Geva \u003c\/b\u003ees Profesor Adjunto en la Universidad de Chicago y la Universidad DePaul, y fue anteriormente Jefe de Diseño y Director Creativo en Ogilvy \u0026amp; Mather, Leo Burnett, Frankel \u0026amp; Co., y varias agencias de renombre internacional. Actualmente dirige Ilan Geva \u0026amp; Friends, una consultora de branding líder con sede en Chicago.","brand":"Kogan Page","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":42675927056621,"sku":"9780749483609","price":87.83,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_b33d8f8c-6feb-4edc-8c2e-5393e0163a5b.jpg?v=1649611490","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/global-brand-management-a-guide-to-developing-building-managing-an-international-brand-9780749483609","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}