{"product_id":"global-brand-power-leveraging-branding-for-long-term-growth-9781613630266","title":"Poder de marca global: Aprovechar el branding para el crecimiento a largo plazo","description":"\u003cp\u003e\u003cb\u003e\u003ci\u003eLa biblia del branding para el mundo globalizado de hoy\u003c\/i\u003e\u003c\/b\u003e \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003eHoy en día, las marcas se han vuelto aún más importantes que los productos que representan: sus historias viajan a la velocidad del rayo a través de las redes sociales e Internet, y a través de países y diversas culturas. Una marca debe ser lo suficientemente elástica para permitir extensiones razonables de categoría y línea de productos, lo suficientemente flexible para cambiar con las condiciones dinámicas del mercado, lo suficientemente consistente para que los consumidores que viajan física o virtualmente no se confundan, y lo suficientemente enfocada para proporcionar una clara diferenciación de la competencia. Las marcas fuertes son más que globalmente reconocibles; son activos críticos que pueden hacer una contribución significativa a los resultados de su empresa. \u003cp\u003e\u003c\/p\u003eEn \u003ci\u003eGlobal Brand Power\u003c\/i\u003e, Kahn lleva la gestión de marcas al siglo XXI, abordando cómo el branding contribuye al proceso de compra y cómo posicionar una marca global fuerte, desde la identificación del conjunto competitivo apropiado, ofreciendo una ventaja diferencial sostenible y dirigiendo el segmento estratégico correcto. Esta guía esencial también cubre cómo la propiedad del cliente de su marca afecta la estrategia de marketing, los métodos para evaluar el valor de la marca, cómo gestionar una marca para una rentabilidad a largo plazo, las comunicaciones de marca efectivas y las estrategias de reposicionamiento, y cómo gestionar una marca en un mundo de transparencia total, donde un solo error puede dar la vuelta al mundo a través de las redes sociales instantáneamente. \u003cp\u003e\u003c\/p\u003eRepleto de historias sobre cómo Coca-Cola, The Estée Lauder Companies Inc., Marriott, Apple, Starbucks, Campbell Soup Company, Southwest Airlines y celebridades como Lady Gaga están aprovechando sus marcas, Global Brand Power es el único libro que necesitará para implementar una estrategia de marca efectiva para su empresa.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-11750424\"\u003eBarbara E. Kahn\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Wharton School Press\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 05\/03\/2013\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 132\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 0.40 libras\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 8.40h x 5.50w x 0.50d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9781613630266\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 1613630263\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043000\"\u003eMarketing | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS002000\"\u003ePublicidad y Promoción\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eSobre el autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003eBarbara E. Kahn es profesora Patty y Jay H. Baker de Marketing en The Wharton School de la Universidad de Pensilvania. Se desempeñó dos períodos como directora del Centro Minorista Jay H. Baker. Antes de reincorporarse a Wharton en 2011, Barbara fue decana y profesora Schein de Marketing en la Escuela de Administración de Empresas de la Universidad de Miami, Miami, Florida. Antes de convertirse en decana en la UM, pasó 17 años en Wharton como profesora Silberberg de Marketing. También fue vicedecana del programa de pregrado de Wharton.Barbara es una académica reconocida internacionalmente en ventas minoristas, búsqueda de variedad, lealtad a la marca, surtido y diseño de productos, y toma de decisiones del consumidor y del paciente. Ha publicado más de 75 artículos en revistas académicas líderes. Es autora de The Shopping Revolution: How Successful Retailers Win Customers in an Era of Endless Disruption y Global Brand Power: Leveraging Branding for Long-Term Growth. También es coautora de Grocery Revolution: The New Focus on the Consumer.Barbara ha sido elegida presidenta de la Asociación para la Investigación del Consumidor, presidenta de la Junta de Políticas del Journal of Consumer Research (JCR) y seleccionada como fideicomisaria del Marketing Science Institute. También fue editora asociada en JCR, Journal of Marketing y Marketing Science. Recientemente ha sido elegida miembro tanto de la Asociación de Investigación del Consumidor como de la Sociedad de Psicología del Consumidor. Barbara obtuvo su doctorado, MBA y MPhil de la Universidad de Columbia, y su BA de la Universidad de Rochester.\u003c\/p\u003e","brand":"Wharton School Press","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":42661854773485,"sku":"9781613630266","price":17.99,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_01eb2968-267d-417e-bc8d-1660f412aee6.jpg?v=1649373227","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/global-brand-power-leveraging-branding-for-long-term-growth-9781613630266","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}