{"product_id":"how-to-advertise-building-brands-and-businesses-in-the-new-marketing-world-completely-revised-and-updated-new-edition-9780312340216","title":"Cómo hacer publicidad: Construyendo marcas y negocios en el nuevo mundo del marketing (Edición completamente revisada y actualizada)","description":"\u003cp\u003e\u003cb\u003eLa guía clásica de la publicidad eficaz, actualizada con nuevos capítulos sobre la generación de ideas creativas, comunicaciones integradas, publicidad en Internet y el mundo digital, además de más de 200 ejemplos y casos prácticos de publicidad nuevos.\u003cbr\u003e\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003eUna herramienta completa para anunciantes, agencias y estudiantes, \u003ci\u003eHow to Advertise\u003c\/i\u003e es una guía práctica y completa de lo que funciona en la publicidad, lo que no funciona y por qué. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003eLa primera sección cubre qué decir y dónde decirlo, incluyendo capítulos actualizados sobre marcas y estrategias, investigación, campañas, estrategias y tácticas de medios, y marketing dirigido. \u003cp\u003e\u003c\/p\u003eLa segunda sección trata sobre cómo difundir el mensaje: en televisión, revistas, periódicos, radio, publicidad exterior, marketing directo, folletos, sitios web, piezas de venta, promoción y publicidad. \u003cp\u003e\u003c\/p\u003eHay pautas para cuestiones legales, regulatorias y de responsabilidad pública, además de un capítulo sobre cómo trabajar con una agencia, un glosario de más de 300 términos y definiciones de la industria, y una apreciación de David Ogilvy y el propósito de la publicidad. \u003cp\u003e\u003c\/p\u003eMás que una guía de publicidad, \u003ci\u003eHow to Advertise\u003c\/i\u003e muestra cómo construir marcas y negocios.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-290684\"\u003eKenneth Roman\u003c\/a\u003e, \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-11925343\"\u003eJane Maas\u003c\/a\u003e, \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-3141338\"\u003eMartin Nisenholtz\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e St. Martin's Griffin\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 01\/03\/2005\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 288\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 0.75 libras\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 8.50h x 5.50w x 0.90d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9780312340216\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 0312340214\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eEmpresa y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS002000\"\u003ePublicidad y Promoción\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eEmpresa y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043000\"\u003eMarketing | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eAcerca del autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eKenneth Roman\u003c\/b\u003e, ex presidente y director ejecutivo de Ogilvy \u0026amp; Mather Worldwide, una de las principales firmas internacionales de publicidad y comunicaciones, también es coautor de \u003ci\u003eWriting That Works.\u003c\/i\u003e \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cb\u003eJane Maas\u003c\/b\u003e, directora creativa en Ogilvy \u0026amp; Mather y posteriormente presidenta de la agencia Earle Palmer Brown, es consultora estratégica y creativa y dirige sesiones para la Asociación de Anunciantes Nacionales sobre cómo lograr una publicidad más efectiva. Es autora de \u003ci\u003eAdventures of an Advertising Woman.\u003c\/i\u003e \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cb\u003eMartin Nisenholtz\u003c\/b\u003e es director ejecutivo de \u003ci\u003eNew York Times\u003c\/i\u003e Digital y ex director de estrategia de contenido para Ameritech Corporation. Es director de Interactive Advertising Bureau y presidente de Online Publishers Association.\u003cp\u003e\u003ci\u003eEste título no es retornable\u003c\/i\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"St. Martin's Griffin","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":44564853031149,"sku":"9780312340216","price":22.99,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_3a8b7ab9-81fe-4ad7-89d8-ccb440dc126c.jpg?v=1701855952","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/how-to-advertise-building-brands-and-businesses-in-the-new-marketing-world-completely-revised-and-updated-new-edition-9780312340216","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}