{"product_id":"how-to-write-a-single-minded-proposition-five-insights-on-advertisings-most-difficult-sentence-plus-two-new-approaches-9780692120002","title":"Cómo escribir una proposición única: Cinco claves sobre la frase más difícil de la publicidad. Además, dos nuevos enfoques.","description":"\u003cp\u003e¿Qué es una proposición de una sola idea (single-minded proposition, SMP)? Si conoces Nike, sabes la respuesta: Just Do It. Esta es la frase icónica conocida y amada por los usuarios de Nike en todo el mundo, que comenzó su vida como una proposición de una sola idea en un brief creativo. La mayoría de las SMP no llegan a ser tan famosas. Esto se debe a que son extremadamente difíciles de escribir. Pero cuando se hacen bien, a veces alcanzan este estatus elevado.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDel autor del aclamado por la crítica \u003cem\u003eHow To Write An Inspired Creative Brief \u003c\/em\u003e2nd edition llega un nuevo texto gráfico aclamado por la crítica dedicado exclusivamente a esta pequeña colección de palabras en el brief creativo: \u003cem\u003eHow To Write A Single-Minded Proposition: Five insights on advertising's most difficult sentence. Plus two new approaches.\u003c\/em\u003e \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEn un proceso paso a paso, Howard demuestra cómo cinco ingredientes clave en cada brief creativo trabajan juntos para producir la proposición de una sola idea (SMP), el mensaje singular que explica la promesa de tu marca. Entrevistó a más de 30 profesionales de la publicidad y el marketing de todo el mundo para conocer sus opiniones sobre esta frase clave. Luego, te presenta a dos líderes de opinión que ofrecen ideas alternativas sobre hacia dónde puede ir el brief creativo.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEste paquete ordenado de ideas que invitan a la reflexión, ejercicios prácticos fáciles de hacer y gráficos divertidos se unen en 100 páginas concisas y convincentes. Una lectura rápida a la que volverás regularmente por sus claras explicaciones y valiosos ejemplos.\u003c\/p\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-4814367\"\u003eHoward Ibach\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Ibach Media Group LLC\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 05\/04\/2018\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 110\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 0.35lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 9.00h x 6.00w x 0.23d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9780692120002\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 0692120009\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eEmpresas y economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS002000\"\u003ePublicidad y promoción\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eEmpresas y economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043000\"\u003eMarketing | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eEmpresas y economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS011000\"\u003eEscritura de negocios\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003ci\u003eEste título no es retornable\u003c\/i\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Ibach Media Group LLC","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":42711456350445,"sku":"9780692120002","price":19.98,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_38c6015a-1cb1-4f95-ac4a-c78dd10d53dc.jpg?v=1650161391","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/how-to-write-a-single-minded-proposition-five-insights-on-advertisings-most-difficult-sentence-plus-two-new-approaches-9780692120002","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}