{"product_id":"introduction-to-programmatic-advertising-9788026096115","title":"Introducción a la publicidad programática","description":"\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eLa publicidad programática es lo más emocionante que le ha pasado al marketing en mucho tiempo, quizás desde el advenimiento de la publicidad masiva.\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEste libro ofrece la primera introducción completa al mundo de la publicidad programática. Si eres nuevo en esta tecnología revolucionaria, te ayudará a ponerte al día rápidamente. El libro es intencionadamente relativamente corto y denso, para que pueda leerse durante un fin de semana y luego guardarse en tu escritorio como referencia.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eAquí tienes un breve resumen: \u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eEl capítulo uno\u003c\/strong\u003e describe las tecnologías básicas que permiten la publicidad programática, como las cookies, los píxeles, los anuncios de banner o los intercambios de anuncios.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eEl capítulo dos\u003c\/strong\u003e presenta el ecosistema programático y sus diversos actores, incluidos editores, anunciantes, SSP, DSP, DMP, mesas de operaciones de agencias y los organismos industriales más importantes.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eEl capítulo tres\u003c\/strong\u003e está dedicado a la comercialización de anuncios programáticos, con especial atención a la subasta de oferta en tiempo real (RTB), el papel del Deal ID y la priorización de editores, incluida la puja en el encabezado (header bidding).\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eEl capítulo cuatro\u003c\/strong\u003e trata sobre los datos y la segmentación de anuncios. Se cubren el retargeting y varias tácticas de prospección, incluida la segmentación contextual, la segmentación conductual y el modelado look-a-like.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eEl capítulo cinco\u003c\/strong\u003e amplía el alcance de este libro al ámbito móvil. Aquí se cubren las cookies móviles, las soluciones de identificación entre dispositivos o los datos de ubicación.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eEl capítulo seis\u003c\/strong\u003e ofrece una visión general de los problemas actuales que se debaten en la industria de la publicidad digital, incluidos el fraude, la visibilidad, la atribución, el bloqueo de anuncios o la privacidad.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eEl capítulo siete\u003c\/strong\u003e trata sobre los nuevos formatos disponibles programáticamente, como rich media, video o nativo. También cubre nuevos canales programáticos, incluidos TV, audio o impresos.\u003c\/p\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-10240021\"\u003eDominik Kosorin\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Dominik Kosorin\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 10\/05\/2016\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 152\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 0.34lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 7.81h x 5.06w x 0.33d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9788026096115\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 8026096118\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eEmpresas y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS002000\"\u003ePublicidad y Promoción\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eEmpresas y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS090010\"\u003eComercio electrónico | Marketing por Internet\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-TEC\"\u003eTecnología e Ingeniería\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-TEC008060\"\u003eElectrónica | Digital\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eSobre el autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003eDominik Kosorin trabaja para Czech Publisher Exchange, ayudando a hacer crecer la publicidad programática en la República Checa y más allá. Vive en Praga con una esposa maravillosa y un hijo increíble.\u003c\/p\u003e","brand":"Dominik Kosorin","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":42680082170093,"sku":"9.79E+12","price":19.99,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_d7364307-3426-49ed-b5df-ccf962396da6.jpg?v=1649691432","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/introduction-to-programmatic-advertising-9788026096115","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}