{"product_id":"marketing-a-very-short-introduction-9780198827337","title":"Marketing: Una brevísima introducción","description":"\u003cstrong\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cstrong\u003e\u003cem\u003eVery Short Introductions\u003c\/em\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cstrong\u003e: Brillante, Preciso, Inspirador \u003c\/strong\u003e \u003cp\u003e\u003c\/p\u003eEl marketing es fundamental en el mundo actual. Utilizado para determinar y satisfacer las necesidades del cliente, se sitúa en la interfaz entre una organización y su entorno. El marketing proporciona información sobre el cliente y la competencia a la organización, además de crear conciencia sobre la oferta de la empresa. A medida que la globalización crea desafíos crecientes a las prácticas de marketing establecidas, los esfuerzos de marketing deben reposicionarse y adaptarse continuamente para mantener la capacidad de una organización para llegar a clientes potenciales. \u003cp\u003e\u003c\/p\u003eEsta \u003cem\u003eVery Short Introduction\u003c\/em\u003e ofrece una visión general de la función e importancia del marketing para las organizaciones modernas. Kenneth Le Meunier-FitzHugh analiza cómo el marketing sigue siendo fundamental para crear una ventaja competitiva y por qué debe ser prospectivo y reinventarse constantemente en línea con los nuevos desarrollos en el mercado, como el crecimiento de las redes sociales y la importancia de la ética y el marketing responsable. Muestra cómo esto ha llevado a que el papel del marketing se expanda más allá de la publicidad y la promoción, abarcando un sentido más amplio de gestión de la relación con el cliente. También considera cómo los especialistas en marketing deben seguir siendo capaces de gestionar la mezcla de marketing en respuesta a su comprensión de los hábitos de compra del cliente. \u003cp\u003e\u003c\/p\u003eSOBRE LA SERIE: La serie \u003cem\u003eVery Short Introductions\u003c\/em\u003e de Oxford University Press contiene cientos de títulos en casi todas las áreas temáticas. Estos libros de bolsillo son la manera perfecta de avanzar rápidamente en un nuevo tema. Nuestros autores expertos combinan hechos, análisis, perspectiva, nuevas ideas y entusiasmo para hacer que los temas interesantes y desafiantes sean muy legibles.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-13875146\"\u003eKenneth Le Meunier-Fitzhugh\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Oxford University Press, USA\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 05\/03\/2021\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 160\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 0.30lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 6.80h x 4.30w x 0.50d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9780198827337\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 0198827334\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eEmpresa y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS058000\"\u003eVentas y Venta | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eEmpresa y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS073000\"\u003eComercio\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eSobre el Autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003eKenneth Le Meunier-FitzHugh\u003c\/strong\u003e, \u003cem\u003eUniversidad de East Anglia\u003c\/em\u003e \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cstrong\u003eKenneth Le Meunier-FitzHugh\u003c\/strong\u003e tiene un doctorado de la Universidad de Warwick en Marketing y Gestión Estratégica y actualmente es Profesor Asociado de Marketing en la Universidad de East Anglia. Su investigación se centra en mejorar la interfaz entre la gestión de ventas y marketing, por lo que tiene una reputación internacional. Cuenta con varias publicaciones en revistas académicas clave, incluyendo el \u003cem\u003eJournal of Business Research\u003c\/em\u003e, el \u003cem\u003eJournal of Industrial Marketing Management\u003c\/em\u003e, el \u003cem\u003eEuropean Journal of Marketing\u003c\/em\u003e y el \u003cem\u003eJournal of Personal Selling and Sales Management\u003c\/em\u003e. Sus trabajos anteriores incluyen \u003cem\u003eThe Oxford\u003c\/em\u003e \u003cem\u003eHandbook of Strategic Sales and Sales Management\u003c\/em\u003e (con David W. Cravens y Nigel F Piercy, OUP, 2011), \u003cem\u003eCreating Effective Sales and Marketing Relationships\u003c\/em\u003e (con Leslie Caroline Le Meunier-FitzHugh, Business Expert Press, 2015) y \u003cem\u003eAchieving a Strategic Sales Focus: Contemporary Issues and Future\u003c\/em\u003e \u003cem\u003eChallenges\u003c\/em\u003e (con Tony Douglas, OUP, 2016).\u003cbr\u003e","brand":"Oxford University Press, USA","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":42695721943277,"sku":"9780198827337","price":12.99,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_0171ccba-d852-43a5-9861-7be38558cff8.jpg?v=1649872787","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/marketing-a-very-short-introduction-9780198827337","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}