{"product_id":"marketing-value-metrics-a-new-metrics-model-to-measure-marketing-effectiveness-9780749468972","title":"Métricas de valor de marketing: un nuevo modelo de métricas para medir la eficacia del marketing","description":"\u003cp\u003eEsta segunda edición de \u003cb\u003eMarketing Accountability,\u003c\/b\u003e ahora transformada en \u003cb\u003e\u003ci\u003eMarketing Value Metrics\u003c\/i\u003e\u003c\/b\u003e, presenta y guía a los lectores a través de un modelo métrico desarrollado en la reconocida Cranfield School of Management que no solo muestra cómo el marketing contribuye sistemáticamente al valor para el accionista, sino que también proporciona un marco basado en métricas para desarrollar e implementar estrategias de marketing medibles y responsables. \u003cb\u003eMalcolm McDonald\u003c\/b\u003e, \u003cb\u003eStan Maklan\u003c\/b\u003e y \u003cb\u003ePeter Mouncey\u003c\/b\u003e presentan la planificación estratégica de marketing y luego describen en detalle los pasos clave en el proceso de modelado, así como los procedimientos para aplicarlo en la práctica.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003eActualizada en su totalidad, esta nueva edición incluye las últimas métricas de medios digitales y sociales y consejos sobre cómo medir la eficacia de las estrategias multicanal. \u003cb\u003e\u003ci\u003eMarketing Value Metrics\u003c\/i\u003e\u003c\/b\u003e permitirá a los ejecutivos de marketing medir con mayor eficacia el impacto de la actividad de marketing en relación con los objetivos organizacionales y empoderará a los equipos de marketing y a sus gerentes para justificar y defender sus planes y estrategias ante sus directores ejecutivos y directores financieros.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-2214958\"\u003eMalcolm McDonald\u003c\/a\u003e, \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-4015793\"\u003ePeter Mouncey\u003c\/a\u003e, \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-504035\"\u003eStan Maklan\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Kogan Page\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 28\/10\/2014\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 328\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 1.15lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 9.61h x 6.69w x 0.69d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9780749468972\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 0749468971\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eEmpresa y economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043000\"\u003eMarketing | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eEmpresa y economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS041000\"\u003eGestión | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eAcerca del autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eEl profesor Malcolm McDonald\u003c\/b\u003e goza de una reputación global como autoridad en marketing. Profesor emérito en la Universidad de Cranfield, también es presidente de seis empresas y trabaja con las juntas operativas de algunas de las multinacionales líderes en el mundo. Ha escrito más de 40 libros, incluyendo \u003ci\u003eMarketing Plans: How to Prepare Them\u003c\/i\u003e; \u003ci\u003eHow to Use Them\u003c\/i\u003e y \u003ci\u003eMalcolm McDonald on Marketing Planning.\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003ePeter Mouncey\u003c\/b\u003e es un profesional del marketing experimentado que ahora trabaja en educación y consultoría de marketing. Es profesor visitante de la Cranfield University School of Management y también director del Cranfield Marketing Measurement and Accountability Forum.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eStan Maklan\u003c\/b\u003e es un académico, comercializador y consultor de gestión experimentado con experiencia en gestión de línea internacional en empresas de marketing de consumo y negocios de primera línea. Es profesor titular de Marketing Estratégico en la Universidad de Cranfield.\u003c\/p\u003e","brand":"Kogan Page","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":43222752592109,"sku":"9780749468972","price":56.65,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_69d074a7-75b3-4130-835f-4d6d02925337.jpg?v=1660751452","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/marketing-value-metrics-a-new-metrics-model-to-measure-marketing-effectiveness-9780749468972","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}