{"product_id":"red-ocean-traps-9781633692664","title":"Trampas del océano rojo","description":"\u003cp\u003eA medida que los mercados establecidos se vuelven menos rentables, las empresas necesitan cada vez más encontrar formas de crear y capturar nuevos mercados. A pesar de la gran inversión y el compromiso, la mayoría de las empresas luchan por lograrlo. ¿Qué es, exactamente, lo que se interpone en su camino? Los profesores de renombre mundial W. Chan Kim y Renee Mauborgne, autores del exitoso libro \u003ci\u003eLa estrategia del océano azul\u003c\/i\u003e, han pasado más de una década explorando esa pregunta. Han visto que el problema radica en los modelos mentales de los gerentes, suposiciones y teorías arraigadas sobre cómo funciona el mundo. Aunque estos modelos pueden funcionar perfectamente bien en mercados maduros, socavan los intentos de los ejecutivos de descubrir nuevos espacios no disputados con amplio potencial (océanos azules) y mantienen a las empresas firmemente ancladas en espacios existentes donde la competencia es sangrienta (océanos rojos). En esta versión encuadernada de su artículo clásico de \u003ci\u003eHarvard Business Review\u003c\/i\u003e, que fue un éxito de ventas, describen cómo liberarse de estas trampas del océano rojo. Para hacerlo, los gerentes deben: (1) Centrarse en atraer nuevos clientes, no en complacer a los clientes actuales; (2) Preocuparse menos por la segmentación y más por lo que tienen en común los diferentes segmentos; (3) Comprender que la creación de mercado no es sinónimo ni de innovación tecnológica ni de destrucción creativa; y (3) Dejar de centrarse en estrategias premium frente a bajo costo.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLa serie Harvard Business Review Classics le ofrece la oportunidad de hacer que los artículos seminales de Harvard Business Review formen parte de su biblioteca de gestión permanente. Cada volumen, altamente legible, contiene una idea innovadora que continúa dando forma a las mejores prácticas e inspira a innumerables gerentes de todo el mundo, y tendrá un impacto directo en usted hoy y en los años venideros.\u003c\/p\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-3401232\"\u003eW. Chan Kim\u003c\/a\u003e, \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-13347172\"\u003eRenée a. Mauborgne\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Harvard Business Review Press\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 20\/06\/2017\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 64\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 0.10lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 6.30h x 4.10w x 0.20d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9781633692664\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 1633692663\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS063000\"\u003ePlanificación estratégica\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS019000\"\u003eToma de decisiones y resolución de problemas\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043000\"\u003eMarketing | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eAcerca del autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eW. Chan Kim\u003c\/b\u003e y \u003cb\u003eRenee Mauborgne\u003c\/b\u003e son profesores de estrategia en INSEAD y codirectores del INSEAD Blue Ocean Strategy Institute. Son los autores del bestseller del \u003ci\u003eNew York Times\u003c\/i\u003e y #1 del \u003ci\u003eWall Street Journal\u003c\/i\u003e, \u003ci\u003eBLUE OCEAN SHIFT\u003c\/i\u003e, y del bestseller internacional \u003ci\u003eBLUE OCEAN STRATEGY\u003c\/i\u003e, reconocido como uno de los libros de estrategia más icónicos e impactantes jamás escritos. \u003ci\u003eBlue Ocean Strategy\u003c\/i\u003e ha vendido más de 3.6 millones de copias, se está publicando en 46 idiomas (un récord) y es un bestseller en los cinco continentes. Chan Kim y Renee Mauborgne se encuentran entre los 5 principales gurús de la gestión del mundo en la lista Thinkers50, un título que han mantenido durante diez años consecutivos, y son receptores de numerosos premios académicos y de gestión en todo el mundo, incluido el Premio Nobels Colloquia al Liderazgo en Pensamiento Empresarial y Económico, el Premio Carl S. Sloane de la Asociación de Empresas de Consultoría de Gestión, el Salón de la Fama del Liderazgo de Fast Company y el Premio Eldridge Haynes de la Academia de Negocios Internacionales, entre otros. Son Fellows del Foro Económico Mundial y fundadores de la Blue Ocean Global Network. Para obtener más información sobre estos autores y su nuevo libro, \u003ci\u003eBLUE OCEAN SHIFT\u003c\/i\u003e, visite blueoceanstrategy.com.\u003c\/p\u003e","brand":"Harvard Business Review Press","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":42651036451053,"sku":"9781633692664","price":9.99,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_b07a09d9-1b1d-4a20-ae4c-b5976d352de0.jpg?v=1649213855","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/red-ocean-traps-9781633692664","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}