{"product_id":"rethinking-prestige-branding-secrets-of-the-ueber-brands-9780749470036","title":"Repensando la marca de prestigio: Los secretos de las Ueber-Brands","description":"\u003cp\u003e¿Qué hace que alguien codicie un bolso Kelly? ¿Por qué el Cirque Du Soleil o Grey Goose tienen tanto éxito a pesar de romper todas las convenciones de sus categorías? ¿Qué tienen en común el enfoque de marketing de Gucci con el de Nespresso? ¿Y por qué algunas personas pagan una fortuna relativa por el papel higiénico Renova o el detergente Aesop a pesar de que casi nunca se \"publicitan\" y parecen no tener ninguna de las \"ventajas de rendimiento funcional\" que los especialistas en marketing convencionales buscarían demostrar? Los expertos en marcas de prestigio \u003cb\u003eJP Kuehlwein \u003c\/b\u003ey \u003cb\u003eWolfgang Schaefer\u003c\/b\u003e se han dedicado a estudiar qué impulsa el éxito de las marcas de prestigio. \u003ci\u003e\u003cb\u003eRethinking Prestige Branding\u003c\/b\u003e \u003c\/i\u003erecopila sus conocimientos. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003eDesvelando los secretos de por qué y cómo algunas marcas se crean de forma más igualitaria que otras, \u003cb\u003e\u003ci\u003eRethinking Prestige Branding \u003c\/i\u003e\u003c\/b\u003e incluye más de 100 estudios de caso, desde Apple y Abercrombie \u0026amp; Fitch hasta Tate Modern y Tesla. En lugar de volver a contar historias de éxito de marcas o repetir principios de marketing de larga data, lleva a los lectores a un colorido viaje detrás de escena de los profesionales del marketing de hoy. Este libro fascinará tanto a los profesionales del marketing como a aquellos que simplemente sienten curiosidad por saber cómo funcionan las marcas premium.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-6922412\"\u003eWolfgang Schaefer\u003c\/a\u003e, \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-12832766\"\u003eJp Kuehlwein\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Kogan Page\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 26\/05\/2015\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 272\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 0.85 libras\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 9.21h x 6.14w x 0.57d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9780749470036\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 0749470038\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043000\"\u003eMarketing | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS002000\"\u003ePublicidad y Promoción\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eSobre el autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eWolfgang Schaefer\u003c\/b\u003e es Director de Estrategia en SelectNY, una agencia global de creación de marcas premium. Anteriormente fue Socio y Director Asociado de Planificación en Ogilvy Mather.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eJP Kuehlwein\u003c\/b\u003e es Vicepresidente Ejecutivo de Frédéric Fekkai, un operador de salones de prestigio y marca de cuidado capilar con sede en Nueva York, y es Director Externo de Smith \u0026amp; Norbu, un fabricante de monturas ópticas de lujo en Hong Kong. Anteriormente fue Director Gerente Global de Estrategia e Innovación de Consumo Premium en Procter \u0026amp; Gamble, Hong Kong.\u003c\/p\u003e","brand":"Kogan Page","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":42659994075373,"sku":"9780749470036","price":55.23,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_916d3280-e564-4455-8da2-9eb5d66475a5.jpg?v=1649346079","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/rethinking-prestige-branding-secrets-of-the-ueber-brands-9780749470036","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}