{"product_id":"scientific-advertising-9781604448429","title":"Publicidad Científica","description":"\u003cp\u003eClaude C. Hopkins (1866-1932) fue uno de los grandes pioneros de la publicidad. Creía que la publicidad solo existía para vender algo y que debía medirse y justificarse por los resultados que producía.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eTrabajó para varios anunciantes, incluyendo Bissell Carpet Sweeper Company, Swift \u0026amp; Company y la compañía de medicinas patentadas del Dr. Shoop. A la edad de 41 años, fue contratado por Albert Lasker, propietario de la agencia de publicidad Lord \u0026amp; Thomas, en 1907, con un salario de $185,000 al año. Hopkins insistió en que los redactores investigaran los productos de sus clientes y produjeran textos que explicaran \"la razón por la cual\" comprarlos. Creía que un buen producto y la atmósfera que lo rodeaba era a menudo su mejor vendedor, y como tal, era un gran creyente en las muestras de productos.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ePara rastrear los resultados de su publicidad, utilizó cupones con códigos clave y luego probó titulares, ofertas y propuestas entre sí. Utilizó el análisis de estas mediciones para mejorar continuamente los resultados de sus anuncios, impulsando las respuestas y la rentabilidad del gasto publicitario de sus clientes.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eHopkins es uno de los padres del marketing moderno. Mientras trabajaba para Bissel Carpet Sweeper Company, Hopkins envió cinco mil cartas ofreciendo barredoras de alfombras como regalos de Navidad; mil personas enviaron pedidos. También convenció a los fabricantes de Bissel de ofrecer más variedad de barredoras de alfombras, como hacerlas con doce tipos diferentes de madera. Inmediatamente después de estos cambios, Bissel vendió doscientas cincuenta mil unidades en tres semanas.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSu libro \"Publicidad Científica\" se publicó en 1923, después de su jubilación de Lord \u0026amp; Thomas, donde terminó su carrera como presidente. Este libro fue seguido, en 1927, por su obra autobiográfica \"Mi vida en la publicidad\". Murió en 1932. Charles Duhigg le atribuye a Hopkins la popularización del cepillado dental, como resultado de las campañas de Hopkins para Pepsodent. (wikipedia.org)\u003c\/p\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-7490893\"\u003eClaude C. Hopkins\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Indoeuropeanpublishing.com\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 01\/01\/2018\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 70\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 0.25lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 9.00h x 6.00w x 0.17d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9781604448429\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 1604448423\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS002000\"\u003ePublicidad y Promoción\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043010\"\u003eMarketing | Directo\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS070060\"\u003eIndustrias | Medios y Comunicaciones\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e","brand":"Indoeuropeanpublishing.com","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":44448997179629,"sku":"9781604448429","price":11.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_06f26085-44df-4817-861d-687caa217f06.jpg?v=1700307710","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/scientific-advertising-9781604448429","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}