{"product_id":"strategic-integrated-marketing-communications-9780367770624","title":"Comunicaciones de Marketing Integradas Estratégicas","description":"\u003cp\u003eEste libro ofrece una visión disciplinada y sistemática de lo que es necesario para la planificación e implementación de un programa eficaz de Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM).\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eA lo largo del libro, se presta atención a equilibrar la teoría con la aplicación práctica, y a cómo implementar con éxito la teoría para una comunicación efectiva. Paso a paso, el conocimiento y la comprensión se desarrollan a través del libro, comenzando por sentar una base para proporcionar contexto, analizando el papel de la CIM en la construcción de marcas y el fortalecimiento de empresas. Luego, el libro considera qué implica el desarrollo y la ejecución de mensajes efectivos, y cómo asegurar que sean consistentes y se entreguen de manera consistente, independientemente del medio. Se proporciona una visión general detallada y práctica del proceso de planificación estratégica, ilustrada con numerosos ejemplos y casos, junto con herramientas y hojas de trabajo \"de escritorio\" para desarrollar e implementar un plan de CIM.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLa 4ª edición de este clásico libro de texto ha sido completamente actualizada e incluye:\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e \u003cli\u003eCobertura actualizada y ampliada de los medios digitales, incluyendo cuestiones relacionadas con la privacidad y la estrategia de medios.\u003c\/li\u003e \u003cli\u003eNuevas secciones sobre la fijación de presupuestos de campaña, la arquitectura de marca, los objetivos de acción del público objetivo, la comunicación de marketing social y prácticas como la gamificación y el marketing experiencial.\u003c\/li\u003e \u003cli\u003eContenido ampliado sobre publicidad internacional y valores culturales compartidos.\u003c\/li\u003e \u003cli\u003eLa introducción de una tipología de comunicación de marketing basada en canales.\u003c\/li\u003e \u003cli\u003eEjemplos y estudios de casos internacionales actualizados en todo el libro.\u003c\/li\u003e \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003eUna guía completa y accesible sobre los pasos para planificar y desarrollar una campaña de CIM eficaz, este libro debería ser una lectura fundamental para los estudiantes de Comunicaciones Integradas de Marketing, Comunicaciones Estratégicas, Principios de Publicidad, Planificación de Medios y Gestión de Marcas.\u003c\/p\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-12284233\"\u003eLarry Percy\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Routledge\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 03\/03\/2023\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 304\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 1.16lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 9.69h x 6.85w x 0.67d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9780367770624\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 0367770628\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043000\"\u003eMarketing | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS007000\"\u003eComunicación Empresarial | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS002000\"\u003ePublicidad y Promoción\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eSobre el autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eLarry Percy\u003c\/strong\u003e es un experto y consultor en marketing y comunicaciones con más de 40 años de experiencia. Anteriormente ocupó cargos en la Copenhagen Business School, la Katz Graduate School of Business de la Universidad de Pittsburgh, la Universidad de Oxford, la Luiss Business School en Roma y la Stockholm School of Economics. Cuenta con más de 90 publicaciones a su nombre, incluyendo 12 libros, y ha sido miembro del consejo editorial de varias revistas académicas.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003ci\u003eEste título no es retornable\u003c\/i\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Routledge","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":44442172358893,"sku":"9780367770624","price":98.98,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_f026420f-bd12-4975-b823-89c00ca787ae.jpg?v=1700201797","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/strategic-integrated-marketing-communications-9780367770624","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}