{"product_id":"strategic-marketing-for-health-care-organizations-building-a-customer-driven-health-system-9781118355831","title":"Marketing estratégico para organizaciones de salud: Construyendo un sistema de salud centrado en el cliente","description":"\u003cp\u003e\u003cb\u003eUna actualización exhaustiva de un texto superventas que enfatiza cómo el marketing resuelve una amplia gama de problemas de atención médica\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eHa habido una necesidad insatisfecha de un texto de marketing de atención médica que se enfoque en resolver problemas de atención médica del mundo real. La nueva segunda edición de \u003ci\u003eStrategic Marketing for Health Care Organizations\u003c\/i\u003e satisface esta necesidad utilizando un enfoque innovador respaldado por la profunda experiencia académica, de gestión de la salud y médica de los autores.\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eKotler, Stevens y Shalowitz comienzan estableciendo una base de principios de gestión de marketing. Se utiliza un enfoque paso a paso para guiar a los lectores a través de la aplicación de estos conceptos de marketing a un plan de marketing para médicos. A continuación, se destaca el valor de utilizar el análisis ambiental para detectar oportunidades y amenazas en el mercado de la atención médica. Se muestra a los lectores cómo se utiliza la investigación de marketing secundaria y primaria para analizar las fuerzas ambientales que afectan a una amplia gama de participantes del mercado de la atención médica.\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eEl corazón del libro demuestra cómo se resuelven los problemas de gestión de la salud utilizando herramientas de marketing y los últimos datos e información de mercado disponibles. Dado que el mercado de la atención médica es amplio, heterogéneo e interconectado, es importante tener una perspectiva integral. Los capítulos individuales cubren el marketing para consumidores, médicos, hospitales, empresas de tecnología de la salud, empresas biofarmacéuticas y marketing de causa social, con estrategias en este último capítulo muy relevantes para la pandemia de Covid-19. Cada capítulo brinda a los lectores la oportunidad de mejorar sus habilidades de resolución de problemas de marketing a través de preguntas de discusión, estudios de casos y ejercicios.\u003c\/p\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-5714142\"\u003ePhilip Kotler\u003c\/a\u003e, \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-6786581\"\u003eRobert J. Stevens\u003c\/a\u003e, \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-14256191\"\u003eJoel I. Shalowitz\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Jossey-Bass\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 17\/02\/2021\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 416\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 1.41lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 9.20h x 7.00w x 0.90d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9781118355831\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 1118355830\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-MED\"\u003eMedicina\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-MED078000\"\u003eSalud Pública\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-MED\"\u003eMedicina\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-MED035000\"\u003ePrestación de Atención Médica\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eAcerca del autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003ePHILIP KOTLER\u003c\/b\u003e es el distinguido profesor S.C. Johnson de Marketing Internacional en la Kellogg School of Management (emérito) de la Northwestern University. Es autor de más de 150 artículos académicos y 80 libros.\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eROBERT J. STEVENS\u003c\/b\u003e es presidente de Health Centric Marketing Services, una firma de investigación y estrategia de marketing de atención médica. Es instructor adjunto en la Love School of Business de la Elon University.\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eJOEL SHALOWITZ\u003c\/b\u003e es médico y fue profesor y director del Programa de Gestión de la Industria de la Salud en la Kellogg School of Management de la Northwestern University. Es profesor afiliado del Instituto de Gestión de la Scuola Superiore Sant'Anna, Pisa, Italia, y miembro sénior de ETLA, el Instituto de Investigación de la Economía Finlandesa.\u003c\/p\u003e","brand":"Jossey-Bass","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":44567559340269,"sku":"9781118355831","price":160.5,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_af4e8f44-2b13-47b8-b33a-f481d9b03c7c.jpg?v=1701894218","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/strategic-marketing-for-health-care-organizations-building-a-customer-driven-health-system-9781118355831","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}