{"product_id":"strategic-science-communication-a-guide-to-setting-the-right-objectives-for-more-effective-public-engagement-9781421444208","title":"Comunicación estratégica de la ciencia: una guía para establecer los objetivos adecuados para un compromiso público más eficaz","description":"\u003cp\u003e\u003cb\u003e¿Qué tácticas pueden utilizar los comunicadores científicos eficaces para llegar a un público amplio y lograr sus objetivos?\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLa comunicación científica eficaz —el tipo que puede impulsar el cambio de comportamiento y aumentar la probabilidad de que las personas recurran a la ciencia cuando se enfrentan a desafíos— no es simplemente una cuestión de utilizar las redes sociales o emplear tácticas innovadoras como los \"nudges\". Aún más importante para el éxito es construir caminos estratégicos a largo plazo para lograr objetivos bien articulados. Los comunicadores científicos inteligentes también quieren crear oportunidades de comunicación para mejorar su propio pensamiento y comportamiento.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEn esta guía, John C. Besley y Anthony Dudo sintetizan su experiencia práctica en 11 principios basados en la evidencia de la comunicación científica estratégica. Entre otras cosas, los comunicadores científicos, argumentan, deben esforzarse por parecer competentes, cálidos, honestos y dispuestos a escuchar. Su trabajo también debe transmitir el deseo de hacer del mundo un lugar mejor. Destacando métodos probados para establecer una buena relación con el público a través de varios modos de comunicación, Besley y Dudo explican cómo lograr cada objetivo estratégico. Toda comunicación científica está orientada a un objetivo, y Besley y Dudo discuten la importancia de reconocer los objetivos correctos, para luego emplear una comunicación estratégica y táctica para alcanzarlos. Finalmente, ofrecen sugerencias específicas sobre cómo los profesionales pueden evaluar la efectividad de sus comunicaciones (y de hecho, incorporar la evaluación en sus planes desde el principio).\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003ci\u003eStrategic Science Communication\u003c\/i\u003e es el primer libro que utiliza la ciencia social para ayudar a los científicos y comunicadores científicos profesionales a basarse más en la evidencia. Besley y Dudo se basan en una investigación perspicaz sobre la ciencia de la comunicación científica para brindar a los lectores la oportunidad de pensar más profundamente sobre cómo tomar decisiones de comunicación. Esta guía es una lectura esencial para todos los profesionales del campo.\u003c\/p\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-15224590\"\u003eJohn C. Besley\u003c\/a\u003e, \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-15238576\"\u003eAnthony Dudo\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Johns Hopkins University Press\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 27\/09\/2022\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 336\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 1.05lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 8.98h x 6.04w x 0.91d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9781421444208\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 1421444208\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-SCI\"\u003eCiencia\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-SCI075000\"\u003eFilosofía y Aspectos Sociales\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-MED\"\u003eMedicina\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-MED078000\"\u003eSalud Pública\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS007000\"\u003eComunicación empresarial | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eSobre el autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eJohn C. Besley \u003c\/b\u003e(EAST LANSING, MI) es el profesor Ellis N. Brandt de Relaciones Públicas en la Universidad Estatal de Míchigan. Es autor de más de cien artículos, capítulos e informes sobre la opinión pública acerca de la ciencia y las opiniones de los científicos sobre la comunicación. \u003cb\u003eAnthony Dudo\u003c\/b\u003e (AUSTIN, TX) es profesor asociado en la Escuela de Relaciones Públicas y Publicidad de la Universidad de Texas, Austin, donde es director del programa de comunicación científica en el Centro de Participación de Medios.\u003c\/p\u003e","brand":"Johns Hopkins University Press","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":44498724815085,"sku":"9781421444208","price":63.25,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_91a7fac1-093a-44f0-a364-de185e58a54b.jpg?v=1700965823","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/strategic-science-communication-a-guide-to-setting-the-right-objectives-for-more-effective-public-engagement-9781421444208","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}