{"product_id":"take-your-company-global-the-new-rules-of-international-expansion-9781523004430","title":"Lleve su empresa a nivel mundial: las nuevas reglas de la expansión internacional","description":"\u003cb\u003eSi estás en internet, ya eres global. Ahora, accede a un modelo innovador basado en datos para expandir rentablemente la presencia internacional que ya tienes.\u003c\/b\u003e \u003cp\u003e\u003c\/p\u003eLas empresas que buscaban expandirse solían pensar en ingresar a mercados internacionales, pero hoy en día eres global desde el momento en que creas un sitio web. Nataly Kelly, Directora de Crecimiento en Rebrandly (una empresa tecnológica global con clientes en más de 100 países) y ex vicepresidenta de Operaciones y Estrategia Internacional en HubSpot, dice que ahora el objetivo debe ser la \u003ci\u003eintensificación\u003c\/i\u003e del mercado, construyendo sobre la presencia que ya tienes. \u003cp\u003e\u003c\/p\u003eEl modelo MARACA de Kelly permite a las empresas destilar las enormes cantidades de datos disponibles para determinar si, cómo y dónde deben expandirse, observando tres áreas clave de medición: \u003cbr\u003e\u003cb\u003eMA\u003c\/b\u003e disponibilidad del mercado: el tamaño de la oportunidad de mercado dentro de un país determinado\u003cbr\u003e\u003cb\u003eRA\u003c\/b\u003e análisis en tiempo real: datos que indican cómo se está desempeñando actualmente su empresa en ese mercado\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCA\u003c\/b\u003e capacidad de abordaje al cliente: la medida de la capacidad de su empresa para abordar el mercado, sin importar su tamaño \u003cp\u003e\u003c\/p\u003eEl libro se basa en las experiencias de Kelly al construir un negocio global tanto en HubSpot como consultora, pero también contiene numerosos ejemplos de empresas globales exitosas de varios tamaños, como Airbnb, Canva, Dashlane, GoStudent, Facebook, LinkedIn, Lottie Dolls, Netflix, Revolut, Teamwork y Zoom. Incluyendo información sobre cómo construir una cultura corporativa con mentalidad global, esta es una guía estratégica completa para descubrir oportunidades de crecimiento internacional.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-16155517\"\u003eNataly Kelly\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Berrett-Koehler Publishers\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 26\/09\/2023\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 240\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 0.75 lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 8.90h x 5.91w x 0.71d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9781523004430\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 1523004436\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS069020\"\u003eInternacional | Economía y comercio\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS020000\"\u003eDesarrollo | Desarrollo empresarial\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043030\"\u003eInternacional | Marketing\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eAcerca de la autora\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003eNataly Kelly es vicepresidenta de Localización en HubSpot, una de las empresas de gestión de relaciones con el cliente (CRM) más grandes y exitosas del mundo. Anteriormente fue vicepresidenta de Organizaciones Internacionales. Colabora regularmente con \u003ci\u003eHarvard Business Review\u003c\/i\u003e y es autora de \u003ci\u003eFound in Translation.\u003c\/i\u003e Ha trabajado como consultora de estrategia internacional para empresas Fortune 500 y pequeñas empresas, y como traductora de español-inglés. Ha vivido en Quito, Ecuador y en Donegal, Irlanda.\u003c\/p\u003e","brand":"Berrett-Koehler Publishers","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":44520712437997,"sku":"9781523004430","price":26.95,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_3b0f67c1-1e36-4930-8e3c-80c1eb92831d.jpg?v=1701279514","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/take-your-company-global-the-new-rules-of-international-expansion-9781523004430","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}