{"product_id":"the-brand-flip-why-customers-now-run-companies-and-how-to-profit-from-it-9780134172811","title":"El cambio de la marca: Por qué los clientes ahora dirigen las empresas y cómo beneficiarse de ello","description":"El experto en marcas más vendido, Marty Neumeier, le muestra cómo dar el salto de un pasado impulsado por la empresa a un futuro impulsado por el consumidor. Aprenderá cómo transformar su marca de ofrecer productos a ofrecer significado, de protección de valor a creación de valor, de precios basados en costos a precios basados en relaciones, de segmentos de mercado a tribus de marca, y de satisfacción del cliente a empoderamiento del cliente. En los 13 años desde que Neumeier escribió \u003ci\u003eThe Brand Gap\u003c\/i\u003e, la influencia de las redes sociales ha demostrado su teoría central: \"Una marca no es lo que \u003ci\u003etú\u003c\/i\u003e dices que es, es lo que \u003ci\u003eellos\u003c\/i\u003e dicen que es\". Las personas ya no son consumidores o segmentos de mercado o pequeños destellos en el Big Data. No \u003ci\u003ecompran\u003c\/i\u003e marcas. Se \u003ci\u003eunen\u003c\/i\u003e a las marcas. Quieren tener voz en lo que se produce y cómo se entrega. Están dispuestos a arremangarse y ayudar, no solo promocionando la marca entre sus amigos, sino contribuyendo con contenido, ofreciendo ideas e incluso vendiendo productos o servicios. En el centro del libro se encuentra la Matriz de Compromiso de Marca, una herramienta simple para organizar los seis componentes principales de una marca. Su comunidad de marca es su tribu. ¿Cómo la liderará?\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-248533\"\u003eMarty Neumeier\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e New Riders Publishing\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 08\/09\/2015\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 160\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 0.60 libras\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 7.97h x 5.37w x 0.23d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9780134172811\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 0134172817\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043060\"\u003eMarketing | Investigación\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS025000\"\u003eEmprendimiento\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eSobre el autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eMarty Neumeier\u003c\/b\u003e es autor, diseñador y asesor de negocios. Sus libros anteriores de \"pizarra\" incluyen \u003ci\u003eThe Brand Gap\u003c\/i\u003e, ampliamente considerado la base de la construcción de marcas modernas; \u003ci\u003eZAG\u003c\/i\u003e, nombrado uno de los \"cien mejores libros de negocios de todos los tiempos\" por sus ideas sobre estrategia de marca; \u003ci\u003eThe Designful Company\u003c\/i\u003e, una guía para construir una cultura de innovación ininterrumpida; y \u003ci\u003eThe 46 Rules of Genius\u003c\/i\u003e, que establece un mapa universal para el dominio de la innovación.\u003c\/p\u003e \u003cbr\u003e En 1996, Neumeier fundó la revista \u003ci\u003eCritique\u003c\/i\u003e, la primera revista sobre pensamiento de diseño. Ha trabajado en estrecha colaboración con empresas innovadoras como Apple, Netscape, Sun Microsystems, Adobe, Google y Twitter para ayudar a avanzar sus marcas y culturas. \u003cbr\u003e Hoy se desempeña como Director de Transformación para Liquid Agency en Silicon Valley, y viaja extensamente como líder de talleres y orador sobre temas de innovación, marca y diseño. \u003cp\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"New Riders Publishing","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":42704760537325,"sku":"9780134172811","price":39.99,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_856ed437-bb6c-4254-aa71-e66b540962f0.jpg?v=1650003318","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/the-brand-flip-why-customers-now-run-companies-and-how-to-profit-from-it-9780134172811","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}