{"product_id":"the-business-of-aspiration-how-social-cultural-and-environmental-capital-changes-brands-9780367554408","title":"El negocio de la aspiración: cómo el capital social, cultural y ambiental cambia las marcas","description":"\u003cp\u003e\u003cem\u003eThe Business of Aspiration\u003c\/em\u003e trata sobre cómo los símbolos de estatus cambiantes de los consumidores afectan la estrategia comercial y de marca. Estos símbolos de estatus cambiantes, como el gusto, la innovación estética, la curación o el ambientalismo, crean la economía aspiracional moderna.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEn la economía tradicional, los consumidores señalaban su estatus a través de la acumulación de bienes, seguidores de Instagram, millas aéreas y apretadas agendas. Por el contrario, en la economía aspiracional, los consumidores transmiten cada vez más su estatus a través de la acumulación de conocimiento, gusto, microcomunidades e influencia. Este nuevo capital cambia la forma en que operan las empresas y los mercados enteros, y sin embargo, la economía aspiracional moderna sigue siendo un área poco explorada en los negocios y la cultura. \u003ci\u003eThe Business of Aspiration\u003c\/i\u003e cambia eso. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEn este libro, los especialistas en marketing encontrarán ejemplos, análisis y herramientas sobre cómo las marcas pueden crecer con éxito en la economía aspiracional moderna. \u003ci\u003eThe Business of Aspiration\u003c\/i\u003e responde a preguntas como \"¿qué es bueno para mi marca a largo plazo?\", \"¿cómo afectará esta decisión comercial a nuestra cultura?\" o \"¿cuáles son los principales objetivos de nuestro crecimiento?\". Los especialistas en marketing aprenderán a cambiar la narrativa y la estrategia competitiva de su marca, a crear y distribuir nuevos símbolos de marca, y a garantizar que los productos y servicios de su marca creen valor tanto monetario como social.\u003c\/p\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-6491569\"\u003eAna Andjelic\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Routledge\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 27\/10\/2020\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 94\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 0.44 libras\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 9.10h x 6.10w x 0.30d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9780367554408\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 0367554402\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043040\"\u003eMarketing | Multinivel\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS008000\"\u003eÉtica empresarial\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS016000\"\u003eComportamiento del consumidor | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eSobre el autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eAna Andjelic\u003c\/strong\u003e es una ejecutiva de estrategia, autora de \u003cem\u003eThe Business of Aspiration\u003c\/em\u003e y nombrada una de las CMO más influyentes del mundo por Forbes. Se centra en la gestión impulsada por la marca y el crecimiento de las empresas modernas y trabaja con compañías para desarrollar nuevos modelos de negocio, arquitecturas de valor y flujos de ingresos.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003ci\u003eEste título no es retornable\u003c\/i\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Routledge","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":44437961769197,"sku":"9780367554408","price":71.98,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_d6481dc8-2ebe-4d55-a733-f91bff7525de.jpg?v=1700137443","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/the-business-of-aspiration-how-social-cultural-and-environmental-capital-changes-brands-9780367554408","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}