{"product_id":"the-language-of-branding-theory-strategies-and-tactics-9780415806749","title":"El lenguaje de la marca: teoría, estrategias y tácticas","description":"\u003cp\u003e\u003cem\u003eThe Language of Branding: Theory, Strategies and Tactics\u003c\/em\u003e (El lenguaje de las marcas: teoría, estrategias y tácticas) muestra a los profesionales del marketing cómo usar el lenguaje con éxito para mejorar el valor de la marca e influir en el comportamiento del consumidor.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLuna y Lerman se encuentran entre los pocos investigadores que adoptan una perspectiva multidisciplinar sobre las formas en que el lenguaje influye en cómo actúan los consumidores. Junto con Morais, un antropólogo dedicado a la investigación de mercado, muestran cómo la comprensión del poder del lenguaje puede impactar la esencia, y las ventas, de una marca. El libro cubre los fundamentos del lenguaje de marca y las aplicaciones para una variedad de iniciativas de marketing. Los lectores aprenderán por qué el lenguaje de marca es importante, cómo se usa el lenguaje en el marketing y cómo construir una estrategia de marca que capitalice la riqueza y complejidad del lenguaje.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEste libro incluye casos reales que demuestran vívidamente cómo se crea el lenguaje de marca y ejercicios que permiten tanto a los estudiantes de marketing como a los profesionales del marketing aplicar los conceptos del libro y estimular la discusión en clase. \u003ci\u003eThe Language of Branding: Theory, Strategies and Tactics\u003c\/i\u003e se puede utilizar en una serie de cursos, incluyendo comportamiento del consumidor, branding, publicidad, lingüística y comunicaciones.\u003c\/p\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-905812\"\u003eDawn Lerman\u003c\/a\u003e, \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-982118\"\u003eRobert J. Morais\u003c\/a\u003e, \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-10729837\"\u003eDavid Luna\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Routledge\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 31\/08\/2016\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 160\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 0.52lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 9.00h x 6.00w x 0.37d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9780415806749\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 0415806747\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS016000\"\u003eComportamiento del Consumidor | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043000\"\u003eMarketing | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-LAN\"\u003eArtes del Lenguaje y Disciplinas\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-LAN005000\"\u003eEscritura | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eSobre el autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eDawn Lerman\u003c\/strong\u003e es profesora de Marketing y directora ejecutiva del Centro de Marketing Positivo de la Gabelli School of Business de la Universidad de Fordham, donde también se desempeña como decana asociada de Estudios de Posgrado.\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cstrong\u003eRobert J. Morais \u003c\/strong\u003ees director emérito de Weinman Schnee Morais, EE. UU., y profesor adjunto en la Columbia Business School, EE. UU. Antropólogo de formación, tiene 35 años de experiencia trabajando en investigación publicitaria y de marketing para una variedad de negocios globales.　\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cstrong\u003eDavid Luna\u003c\/strong\u003e es profesor y director del Departamento de Marketing y Negocios Internacionales Aaronson en el Baruch College, City University de Nueva York, EE. UU.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003ci\u003eEste título no es retornable\u003c\/i\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Routledge","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":44457077440749,"sku":"9780415806749","price":106.48,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_e3482854-2680-4e32-89ce-d1d69df97cce.jpg?v=1700413693","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/the-language-of-branding-theory-strategies-and-tactics-9780415806749","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}