{"product_id":"the-media-handbook-a-complete-guide-to-advertising-media-selection-planning-research-and-buying-9780367775568","title":"El manual de medios: una guía completa para la selección, planificación, investigación y compra de medios publicitarios","description":"\u003cp\u003eLa octava edición de \u003ci\u003eThe Media Handbook\u003c\/i\u003e sigue siendo una introducción práctica a los procesos de planificación y compra de medios.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eComenzando con el contexto más amplio en el que tiene lugar la planificación de medios, incluyendo una comprensión básica del gasto competitivo y las audiencias objetivo, el libro guía a los lectores a través de los fundamentos de cada canal de medios, lo que lleva a la creación de un plan de medios. A lo largo del libro, se explican claramente los conceptos y los cálculos. Esta nueva edición refleja los cambios en la forma en que las personas consumen medios hoy en día con:\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e \u003cli\u003eun nuevo capítulo sobre cómo se definen y crean las audiencias\u003c\/li\u003e \u003cli\u003ereorganización de los capítulos de canales de medios para cubrir la planificación y la compra juntas\u003c\/li\u003e \u003cli\u003ecobertura ampliada de formatos digitales en todos los canales\u003c\/li\u003e \u003cli\u003ediscusión adicional sobre la medición\u003c\/li\u003e \u003cli\u003edatos y ejemplos completamente actualizados.\u003c\/li\u003e \u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e \u003ci\u003eThe Media Handbook, Eighth Edition\u003c\/i\u003e es el texto ideal para cursos de planificación y compra de medios en departamentos de publicidad\/comunicación.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eTambién están disponibles recursos en línea complementarios para estudiantes e instructores. Para los estudiantes, hay una lista de asociaciones de medios clave y resúmenes de capítulos. Para ayudar en la preparación de sus cursos, los instructores encontrarán diapositivas de conferencias, preguntas de examen de muestra y nuevos escenarios de ejercicios de planificación de medios de muestra con hojas de cálculo de práctica adjuntas. Estos recursos están disponibles en www.routledge.com\/9780367775568, en Material de apoyo.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-15145097\"\u003eHelen Katz\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Routledge\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 07\/07\/2022\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 228\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 0.75 lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 9.00h x 6.00w x 0.53d\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9780367775568\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 0367775565\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-LAN\"\u003eArtes del lenguaje y disciplinas\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-LAN004000\"\u003eEstudios de comunicación\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS002000\"\u003ePublicidad y promoción\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS070060\"\u003eIndustrias | Medios y comunicaciones\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eSobre el autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eHelen Katz\u003c\/strong\u003e es Vicepresidenta Ejecutiva de Investigación en Publicis Media. Tiene una amplia trayectoria profesional en investigación de medios y ha impartido clases de publicidad y planificación de medios en la Universidad Estatal de Michigan, la Universidad DePaul y la Universidad de Illinois.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003ci\u003eEste título no es retornable\u003c\/i\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Routledge","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":44451659120877,"sku":"9780367775568","price":127.48,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_278cc8ce-bab3-4777-bf55-c3e4f6211940.jpg?v=1700330679","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/the-media-handbook-a-complete-guide-to-advertising-media-selection-planning-research-and-buying-9780367775568","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}