{"product_id":"the-new-strategic-brand-management-advanced-insights-and-strategic-thinking-9780749465155","title":"La nueva gestión estratégica de marcas: conocimientos avanzados y pensamiento estratégico","description":"\u003cp\u003e\u003cb\u003eAdoptado internacionalmente por escuelas de negocios y programas de MBA, este libro es el recurso definitivo para estrategas senior, profesionales de posicionamiento y estudiantes de posgrado para comprender y superar los desafíos de la gestión y estrategia de marcas hoy en día, escrito por el experto internacional líder en branding, Jean-Noël Kapferer.\u003c\/b\u003e \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003ci\u003e\u003cb\u003eThe New Strategic Brand Management\u003c\/b\u003e\u003c\/i\u003e es simplemente \u003ci\u003ela\u003c\/i\u003e fuente de referencia para profesionales de branding y estudiantes de posgrado. A lo largo de los años, no solo se ha ganado una reputación como una de las obras líderes en estrategia de marca, sino que también se ha vuelto sinónimo del propio tema. \u003cp\u003e\u003c\/p\u003eUtilizando una variedad de estudios de caso internacionales, este libro cubre todos los problemas principales que enfrentan los estrategas de marca hoy en día, con seriedad e inteligencia. Revela nuevas ideas sobre temas como la incorporación de la cultura y el contenido en las marcas, el impacto de las marcas privadas y el regreso de las marcas locales. \u003cp\u003e\u003c\/p\u003eEsta quinta edición actualizada se basa en la ya impresionante reputación del libro, incluyendo nuevo contenido que ayudará a estudiantes y profesionales a mantenerse al día con la segmentación, con investigación relevante y conocimiento del mercado para apoyar la disciplina. \u003cp\u003e\u003c\/p\u003eCon secciones dedicadas a tipos específicos de marcas (lujo, corporativas y minoristas), ejemplos internacionales y estudios de caso de empresas como \u003cb\u003eAudi, Nivea, Toyota\u003c\/b\u003e y \u003cb\u003eAbsolut Vodka\u003c\/b\u003e; además de modelos y marcos como el Prisma de Identidad de Marca; \u003ci\u003e\u003cb\u003eThe New Strategic Brand Management\u003c\/b\u003e\u003c\/i\u003e se mantiene a la vanguardia del pensamiento estratégico de marca.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-13287274\"\u003eJean-Noël Kapferer\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Kogan Page\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 31\/01\/2012\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 512\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 1.98 libras\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 9.65 alto x 7.48 ancho x 1.11 profundidad\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9780749465155\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 0749465158\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043060\"\u003eMarketing | Investigación\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS041000\"\u003eGestión | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS063000\"\u003ePlanificación Estratégica\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eAcerca del Autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003e\u003cbr\u003eJean-Noël Kapferer\u003c\/b\u003e es una autoridad reconocida internacionalmente en marcas y gestión de marcas. Profesor de Estrategia de Marketing en HEC Graduate School of Management en Francia, posee un doctorado de la Universidad Northwestern. También es autor de \u003ci\u003eThe Luxury Strategy\u003c\/i\u003e (Kogan Page).\u003c\/p\u003e","brand":"Kogan Page","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":42637903134957,"sku":"9780749465155","price":87.83,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_2fbebed5-5405-4745-9af3-4e6155b7ac86.jpg?v=1649023985","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/the-new-strategic-brand-management-advanced-insights-and-strategic-thinking-9780749465155","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}