{"product_id":"the-road-to-hell-how-purposeful-business-leads-to-bad-marketing-and-a-worse-world-and-how-human-creativity-is-the-way-out-9781789634488","title":"El camino al infierno: cómo los negocios con propósito conducen a un marketing deficiente y a un mundo peor, y cómo la creatividad humana es la salida","description":"\u003cp\u003eEl camino al infierno está empedrado de buenas intenciones, dice el refrán. Nunca ha sido esto más cierto que en el caso del propósito corporativo, el movimiento que se apoderó del mundo empresarial y publicitario tras la crisis financiera de 2008. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eGuiadas por el mantra \"hacer el bien haciendo el bien\", las empresas adoptaron una agenda de propósito social que buscaba alinear el bien para la sociedad con el éxito en el mercado. El resultado, según el autor Nick Asbury, ha sido una oleada de publicidad sin humor y arrogante, y una espiral de peores resultados sociales, a medida que las empresas se inmiscuyen en cuestiones que van más allá de su competencia, mientras descuidan sus verdaderas responsabilidades éticas. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eProfundizando en ejemplos como Bud Light, Patagonia, Cadbury y Unilever, Nick Asbury construye un argumento convincente contra el propósito, cubriendo qué es, de dónde viene, cómo conduce a un peor marketing y cómo conduce a peores resultados sociales. Como alternativa positiva, defiende la creatividad, la empatía cognitiva y la valoración de lo humano por encima de lo corporativo. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEn medio del feroz y actual debate sobre el propósito y la política corporativa, The Road to Hell es una intervención aguda y entretenida, que arroja luz sobre cómo llegamos hasta aquí y hacia dónde nos dirigimos a continuación.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-3605740\"\u003eNick Asbury\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Choir Press\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 13\/05\/2024\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 248\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 0.60 libras\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 8.00 alto x 5.00 ancho x 0.56 profundo\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9781789634488\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 1789634482\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eEmpresa y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS002000\"\u003ePublicidad y Promoción\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eEmpresa y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS058000\"\u003eVentas y Venta | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-DES\"\u003eDiseño\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-DES007010\"\u003eArtes Gráficas | Publicidad\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003ci\u003eEste título no es retornable\u003c\/i\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Choir Press","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48459182932205,"sku":"9781789634488","price":26.6,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/files\/img_8a46413a-c827-4439-8968-74c01bd5a914.jpg?v=1753630947","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/the-road-to-hell-how-purposeful-business-leads-to-bad-marketing-and-a-worse-world-and-how-human-creativity-is-the-way-out-9781789634488","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}