{"product_id":"what-is-marketing-9781422104606","title":"¿Qué es el marketing?","description":"\u003cp\u003eA veces se necesita más que una respuesta de una sola frase. Si bien el término \u003ci\u003emarketing\u003c\/i\u003e generalmente se refiere a lo que hace una empresa para crear valor para los clientes, los profesionales del marketing saben que tienen un papel importante en la definición de la dirección estratégica de su empresa. Un marketing exitoso requiere un conocimiento profundo de los clientes, los competidores y los colaboradores, y una gran habilidad para atender a los clientes de manera rentable.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEl libro proporciona la base para desarrollar esas habilidades y conocimientos. Está organizado de acuerdo con el diseño del curso de marketing de primer año en el programa MBA de la Harvard Business School. Cada capítulo fue escrito por profesores de HBS y utilizado por estudiantes de MBA para analizar oportunidades de marketing y desarrollar y ejecutar estrategias de marketing exitosas. Las áreas cubiertas incluyen: \u003c\/p\u003e\u003cli\u003eComportamiento del consumidor\u003c\/li\u003e\u003cli\u003eMercados de empresa a empresa\u003c\/li\u003e\u003cli\u003eLas cuatro P: producto, plaza, promoción y precio\u003c\/li\u003e\u003cli\u003eSegmentación del mercado, selección del mercado objetivo y posicionamiento\u003c\/li\u003e\u003cli\u003ePropuestas de valor únicas\u003c\/li\u003e\u003cli\u003eEl diseño de nuevos productos y servicios\u003c\/li\u003e\u003cli\u003eExtensiones de línea de productos y reposicionamiento de negocios existentes\u003c\/li\u003e\u003cli\u003eValoración de marca y capital de marca\u003c\/li\u003e\u003cli\u003eCumplimiento y servicio postventa\u003c\/li\u003e\u003cli\u003eCanales y redes de distribución directa, minorista y mayorista\u003c\/li\u003e\u003cli\u003eComunicaciones y promociones de marketing\u003c\/li\u003e\u003cli\u003ePublicidad, relaciones públicas y elección de medios\u003c\/li\u003e\u003cli\u003eFijación de precios para la rentabilidad\u003c\/li\u003e\u003cli\u003eVenta personal y gestión de ventas\u003c\/li\u003e\u003cli\u003eGestión de relaciones con el cliente y privacidad del cliente\u003c\/li\u003e\u003cli\u003eAdquisición, retención y despido de clientes\u003c\/li\u003e\u003cli\u003eMatemáticas básicas para tomar decisiones de marketing\u003cp\u003eAtemporal pero oportuno, este libro proporciona información de antecedentes valiosa para comprender e interpretar los negocios y la competencia desde un punto de vista de marketing. Esto lo hace útil tanto en entornos educativos formales como informales, incluida la capacitación en el trabajo. En pocas palabras, es lectura obligatoria para los estudiantes de marketing y un recurso imprescindible para los profesionales del marketing.\u003c\/p\u003e\n\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAutor:\u003c\/b\u003e \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-11801850\"\u003eHarvard Business Review\u003c\/a\u003e, \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=AUTH-3937275\"\u003eAlvin J. Silk\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eEditorial:\u003c\/b\u003e Harvard Business Review Press\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePublicado:\u003c\/b\u003e 01\/10\/2006\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePáginas:\u003c\/b\u003e 207\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTipo de encuadernación:\u003c\/b\u003e Tapa blanda\u003cbr\u003e\u003cb\u003ePeso:\u003c\/b\u003e 0.60lbs\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTamaño:\u003c\/b\u003e 9.20 alto x 6.10 ancho x 0.70 profundidad\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN13:\u003c\/b\u003e 9781422104606\u003cbr\u003e\u003cb\u003eISBN10:\u003c\/b\u003e 1422104605\u003cbr\u003e\u003cb\u003eCategorías BISAC:\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e- \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=CAT-BUS\"\u003eNegocios y Economía\u003c\/a\u003e | \u003ca href=\"https:\/\/sureshotbooks-com.myshopify.com\/search?type=product%2Carticle%2Cpage\u0026amp;q=BISAC-BUS043000\"\u003eMarketing | General\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eAcerca del autor\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cb\u003e\u003ci\u003eHarvard Business Review\u003c\/i\u003e\u003c\/b\u003e es el principal destino para el pensamiento de gestión inteligente. A través de su revista insignia, 13 ediciones internacionales con licencia, libros de Harvard Business Review Press y contenido y herramientas digitales publicados en HBR.org, \u003ci\u003eHarvard Business Review\u003c\/i\u003e proporciona a profesionales de todo el mundo conocimientos rigurosos y las mejores prácticas para liderarse a sí mismos y a sus organizaciones de manera más efectiva y para generar un impacto positivo.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cb\u003eAlvin J. Silk\u003c\/b\u003e, asesor de la facultad en este volumen, es el profesor emérito Lincoln Filene de Administración de Empresas en la Harvard Business School. Se desempeñó como copresidente de la Unidad de Marketing e inició un curso de Marketing de Marca que se ofrecía en el segundo año del programa de MBA. Silk ha estado en HBS desde 1989. De 1968 a 1988 estuvo en la Sloan School of Management, MIT, donde fue profesor Erwin Schell de Gestión y se desempeñó como vicedecano de 1981 a 1987. Fue investigador visitante asociado en el Marketing Science Institute y profesor visitante de la Fundación Ford en el Instituto Europeo de Estudios Avanzados en Gestión, Bruselas.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e","brand":"Harvard Business Review Press","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":42639133606125,"sku":"9781422104606","price":32.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0550\/8097\/6621\/products\/img_b4a42b68-9750-45fa-8ef2-54ee2c0d158f.jpg?v=1649047266","url":"https:\/\/sureshotbooks.com\/es\/products\/what-is-marketing-9781422104606","provider":"SureShot Books Publishing LLC","version":"1.0","type":"link"}