Descripción
La octava edición de The Media Handbook sigue siendo una introducción práctica a los procesos de planificación y compra de medios.
Comenzando con el contexto más amplio en el que tiene lugar la planificación de medios, incluyendo una comprensión básica del gasto competitivo y las audiencias objetivo, el libro guía a los lectores a través de los fundamentos de cada canal de medios, lo que lleva a la creación de un plan de medios. A lo largo del libro, se explican claramente los conceptos y los cálculos. Esta nueva edición refleja los cambios en la forma en que las personas consumen medios hoy en día con:
- un nuevo capítulo sobre cómo se definen y crean las audiencias
- reorganización de los capítulos de canales de medios para cubrir la planificación y la compra juntas
- cobertura ampliada de formatos digitales en todos los canales
- discusión adicional sobre la medición
- datos y ejemplos completamente actualizados.
The Media Handbook, Eighth Edition es el texto ideal para cursos de planificación y compra de medios en departamentos de publicidad/comunicación.
También están disponibles recursos en línea complementarios para estudiantes e instructores. Para los estudiantes, hay una lista de asociaciones de medios clave y resúmenes de capítulos. Para ayudar en la preparación de sus cursos, los instructores encontrarán diapositivas de conferencias, preguntas de examen de muestra y nuevos escenarios de ejercicios de planificación de medios de muestra con hojas de cálculo de práctica adjuntas. Estos recursos están disponibles en www.routledge.com/9780367775568, en Material de apoyo.
Autor: Helen Katz
Editorial: Routledge
Publicado: 07/07/2022
Páginas: 228
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.75 lbs
Tamaño: 9.00h x 6.00w x 0.53d
ISBN13: 9780367775568
ISBN10: 0367775565
Categorías BISAC:
- Artes del lenguaje y disciplinas | Estudios de comunicación
- Negocios y economía | Publicidad y promoción
- Negocios y economía | Industrias | Medios y comunicaciones
Sobre el autor
Helen Katz es Vicepresidenta Ejecutiva de Investigación en Publicis Media. Tiene una amplia trayectoria profesional en investigación de medios y ha impartido clases de publicidad y planificación de medios en la Universidad Estatal de Michigan, la Universidad DePaul y la Universidad de Illinois.
Este título no es retornable