Descripción
¿Cómo pueden los especialistas en marketing individuales y sus equipos abordar los complejos problemas que parecen abrumar hoy en día a la industria de la publicidad digital? Pueden aprender sobre las métricas que vale la pena usar, la importancia de la medición y la tecnología disponible.
Con reglas contradictorias sobre la privacidad de los datos, limitaciones de medición, cambios en las cadenas de suministro y otras complejidades a menudo demasiado difíciles de abordar, el mundo del marketing es más complejo que nunca. A Marketer's Guide to Digital Advertising ayuda a los especialistas en marketing a navegar por el complicado mundo de la publicidad digital profundizando en las métricas, el dinero y la tecnología que impulsan la industria del marketing. Los consultores de publicidad digital Shailin Dhar y Scott Thomson describen las fuerzas que dan forma al panorama digital actual y las respuestas comunes de los anunciantes que intentan diseñar su estrategia digital. Llevando a los lectores a través de los errores comunes cometidos en la publicidad digital, brindan información útil sobre la medición y alternativas bien pensadas a las prácticas que a menudo se encuentran en la parte inferior de la lista de prioridades de una empresa. A Marketer's Guide to Digital Advertising ofrece formas de minimizar el desperdicio y mejorar los resultados para las marcas y sus socios comerciales. El libro ilumina la brecha entre los equipos de marketing internos, los profesionales de agencias y los socios tecnológicos, al mismo tiempo que ayuda a los lectores a comprender cómo fluye el dinero a través de la industria publicitaria global.Autor: Shailin Dhar, Scott Thomson
Editorial: Kogan Page
Publicado: 30/05/2023
Páginas: 216
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0,95 libras
Tamaño: 9.13h x 6.06w x 0.71d
ISBN13: 9781398609662
ISBN10: 1398609668
Categorías BISAC:
- Empresa y economía | Publicidad y promoción
- Empresa y economía | Comercio electrónico | Marketing digital
- Empresa y economía | Marketing | Directo
Sobre el autor
Shailin Dhar, radicado en la ciudad de Nueva York, es socio fundador de Method Media Intelligence, una consultoría de medición y proveedor de tecnología. Miembro de la junta directiva del Programmatic & Data Center de IAB, ha sido Director de Estrategia de Adsiduous Media, Director de Desarrollo Comercial de Darcher Media y Gerente de Desarrollo Comercial y Operaciones de DOL Marketing.
Scott Thomson, radicado en Londres, Reino Unido, es socio de Method Media Intelligence. Tiene veinticinco años de experiencia ayudando a empresas como Publicis, Nielsen, Dentsu y Naked Communications a diseñar y medir estrategias de marketing. Thomson ayudó al Ministerio de Defensa del Reino Unido a diseñar paneles de control y controles fáciles de usar para equipos militares.