Guía profesional y práctica para la investigación, medición y evaluación de las relaciones públicas, tercera edición

La práctica contemporánea de las relaciones públicas se ha desarrollado en las últimas décadas, pasando de ser la tercera hermana débil en la mezcla de marketing, publicidad y relaciones públicas a un actor completo. Para ayudarle a mantenerse al día con los emocionantes cambios y desarrollos de las publicaciones, este libro se ha actualizado para proporcionarle la comprensión necesaria de los problemas y promesas de la investigación, medición y evaluación de las relaciones públicas. Como profesional de las relaciones públicas, este libro le guiará a través del uso efectivo de métodos, medidas y evaluación para proporcionar evidencia fundamentada del éxito (o fracaso) de las campañas de relaciones públicas. Esta tercera edición adopta un enfoque de mejores prácticas, uno que se centra en elegir el método apropiado y aplicarlo rigurosamente para recopilar los datos que mejor respondan a los objetivos de la investigación. También presenta un enfoque de las relaciones públicas que enfatiza el impacto de la profesión en el retorno de la inversión del cliente en la función de relaciones públicas, la medición de las redes sociales y el uso de medidas estandarizadas.

Autor: David Michaelson, Don W. Stacks
Editorial: Business Expert Press
Publicado: 24/01/2017
Páginas: 289
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.91lbs
Tamaño: 9.00h x 6.00w x 0.65d
ISBN13: 9781631577611
ISBN10: 1631577611
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Relaciones Públicas

Sobre el autor
David Michaelson tiene más de 36 años de experiencia realizando investigaciones para numerosas empresas Fortune 500, universidades y organizaciones filantrópicas. Obtuvo su doctorado en antropología en la New School for Social Research.