Descripción
"Aaker on Branding" presenta de forma compacta los veinte principios esenciales del branding que conducirán a la creación de marcas fuertes. Extraídos de los seis libros sobre marcas de David Aaker y publicaciones relacionadas, estos principios proporcionan la amplia comprensión de las marcas, la estrategia de marca, las carteras de marcas y la construcción de marcas que todo estratega de negocios, marketing y marcas debe conocer.
"Aaker on Branding" es una fuente de cómo crear y mantener marcas fuertes y carteras de marcas sinérgicas. Proporciona una lista de verificación de estrategias, perspectivas, herramientas y conceptos que representa no solo lo que debe saber, sino también las opciones de acción que deben estar sobre la mesa. Cuando se siguen, estos principios conducirán a marcas fuertes y duraderas que tanto apoyarán las estrategias comerciales futuras como crearán familias de marcas coherentes y efectivas.
Aquellos interesados y involucrados actualmente en el branding se enfrentan a una sobrecarga de información, no solo de los libros de Aaker, sino también de otros. Es difícil saber qué leer y qué elementos adaptar. Hay muchas buenas ideas, pero también algunas que son inferiores, necesitan actualización o son susceptibles de ser malinterpretadas y mal aplicadas. Y hay algunas ideas que, si bien son plausibles, son simplemente incorrectas, si no peligrosas, especialmente si se toman literalmente.
"Aaker on Branding" ofrece una visión de las prioridades temáticas y una hoja de ruta para los libros, el pensamiento y las contribuciones de David Aaker. Al estructurar la literatura más amplia del campo de las marcas, también avanza la teoría del branding y la práctica de la gestión de marcas y, por extensión, la práctica de la gestión empresarial.
Autor: David Aaker
Editorial: Morgan James Publishing
Publicado: 15/07/2014
Páginas: 220
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.68lbs
Tamaño: 8.99h x 6.21w x 0.57d
ISBN13: 9781614488323
ISBN10: 1614488320
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | General
Sobre el Autor
David Aaker, autoridad reconocida en branding, ha escrito seis libros sobre marcas y estrategia de marca y otros doce sobre temas relacionados que, en conjunto, han vendido más de un millón de copias. Desarrolló varios conceptos, incluido el modelo de visión de marca "Aaker", energizadores de marca, diferenciadores de marca, el espectro de relaciones de marca y el encuadre de una categoría.
Aaker es Vicepresidente de Prophet, una consultora de marcas y estrategia, y Profesor Emérito de Estrategia de Marketing en la Haas School of Business de la UC Berkeley. Ganador de tres premios a la trayectoria por sus contribuciones a la ciencia del marketing (Premio Paul D. Converse), la estrategia de marketing (Premio Vijay Mahajan) y la teoría y práctica del marketing (Premio Buck Weaver), ha publicado más de cien artículos y diecisiete libros, entre ellos "Strategic Market Management" 10ª edición, "Managing Brand Equity", "Building Strong Brands", "Brand Leadership" (coautor con Erich Joachimsthaler), "Brand Portfolio Strategy", "From Fargo to the World of Brands", "Spanning Silos", "Brand Relevance" y "Three Threats to Brand Relevance". Sus libros han sido traducidos a dieciocho idiomas y han vendido más de un millón de copias.
Nombrado como uno de los cinco gurús de marketing/negocios más importantes en 2007, David Aaker ha ganado premios al mejor artículo en el "California Management Review" y (dos veces) en el "Journal of Marketing". Autoridad reconocida en el valor de marca y la estrategia de marca, ha sido consultor y orador activo en todo el mundo. Columnista habitual de "Marketing News" de la AMA, escribe el blog Aaker on Brands en davidaaker.com y para el blog HBR.org.
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