Descripción
Ahora en su cuarta edición, totalmente revisada y actualizada, Teoría y práctica avanzadas en marketing deportivo sigue siendo el único libro de texto que presenta la teoría clave y las mejores prácticas en marketing deportivo a un nivel avanzado.
El libro va más allá del curso introductorio de marketing deportivo al explorar teorías de marketing avanzadas relacionadas con temas como la ética y la responsabilidad social, el marketing internacional, la investigación de mercados y los sistemas de información, el análisis de datos, el comportamiento del consumidor, la gestión de productos y logística, la marca y la gestión de marca, la gestión de ventas, las promociones, las redes sociales, el marketing de destino y la evaluación del rendimiento. Esta nueva edición incluye secciones sobre estructuras y estrategias de precios, marketing experiencial, nuevas comunicaciones y tecnología de marketing digital, inteligencia emocional en el marketing deportivo y emprendimiento social. Este es también uno de los primeros libros en considerar los desafíos del marketing deportivo en un mundo post-COVID. Cada capítulo contiene estudios de caso ampliados y conocimientos de la teoría a la práctica de profesionales del marketing de todo el mundo.
Este es un libro de texto esencial para los cursos de marketing deportivo, e invaluable lectura recomendada para cualquier curso general sobre negocios deportivos, gestión deportiva, desarrollo deportivo o marketing.
Los recursos auxiliares incluyen un banco de pruebas, diapositivas de PowerPoint y un programa de estudios maestro.
Autor: Eric C. Schwarz, Kyle J. Brannigan, Kevin P. Cattani
Editorial: Routledge
Publicado: 08/11/2022
Páginas: 310
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.22 libras
Tamaño: 9.69h x 6.85w x 0.70d
ISBN13: 9781032137537
ISBN10: 1032137533
Categorías BISAC:
- Deportes y recreación | Aspectos comerciales
- Negocios y economía | Marketing | General
Acerca del autor
Eric C. Schwarz ha sido académico y profesional en gestión de negocios deportivos durante más de 20 años. Es Presidente de los cursos de posgrado en Negocios y Integridad Deportiva y Profesor Titular de Gestión Deportiva en la Universidad de Victoria, Australia. La investigación de Eric se concentra en marketing deportivo, y gestión de instalaciones y eventos deportivos. Además de las cuatro ediciones de este libro, ha sido el autor principal de otros dos libros de Routledge - Sport Facility Operations Management: A Global Perspective y Managing Sport Facilities and Major Events.
Kyle J. Brannigan es Profesor Asistente de Gestión Deportiva en la Universidad de Wisconsin-Parkside, EE. UU. Los principales intereses de investigación de Kyle son la generación de ingresos y el marketing deportivo. Antes de convertirse en profesor de gestión deportiva, trabajó en el campo para varias organizaciones como la NFL, la NCAA y muchas otras como The Aspire Group. Durante su tiempo con The Aspire Group, Kyle ayudó a generar ingresos por entradas y a obtener donaciones para el atletismo de Army West Point.
Kevin P. Cattani es Profesor de Marketing y Gestión Deportiva y Director de la Maestría en Gestión en el programa de Gestión Deportiva en la Universidad de Dubuque, EE. UU. Dirige un grupo multidisciplinario de estudiantes que buscan herramientas y estrategias prácticas para ser líderes efectivos en la industria deportiva en general. Además, Kevin ayudó a establecer el programa de Maestría en 2018 en respuesta a la necesidad de educación de posgrado en el área de los tres estados (Iowa, Illinois y Wisconsin) y ha formado parte del programa de inteligencia emocional de la universidad.
Jason D. Hunter es Profesor Asociado de Educación Física y Gestión Deportiva en la Universidad de Rockford, EE. UU., donde ha rediseñado el plan de estudios de Gestión Deportiva y ha creado oportunidades de pasantías con los Chicago Blackhawks, Rockford IceHogs, Milwaukee Bucks, Milwaukee Brewers, Milwaukee Wave, Rockford Rivets, Chicago Sky, Rockford Meltfest Road Race y el Distrito de Parques de Rockford Illinois, y también se desempeñó como Decano de Ciencias Sociales, Comercio y Educación. Ha ganado 11 premios al Entrenador del Año.
Este título no es retornable