Descripción
Este texto práctico y completo proporciona eficazmente los principios de planificación de cuentas publicitarias dentro de un marco de comunicaciones de marketing integradas. Con un equipo de autores de libros de texto de renombre mundial, esta cuarta edición se ha actualizado completamente para incluir:
- Nuevos ejemplos profesionales y mini-estudios de caso dentro de cada capítulo con una perspectiva más global que las ediciones anteriores, dando vida a los conceptos teóricos
- Un nuevo capítulo sobre Publicidad Internacional que aborda los desafíos de gestionar una campaña global
- Características pedagógicas y ayudas visuales para apoyar el aprendizaje y la comprensión del estudiante, incluyendo preguntas reflexivas y mini-casos extraídos de ejemplos actuales de la industria
- Contenido nuevo y ampliado que cubre marketing digital y tecnologías; el viaje del cliente; ética y responsabilidad social corporativa; posicionamiento global de la marca; medios pagados, ganados y propios; marketing de influencers, y medición y análisis de campañas
Este libro de texto, que proporciona una comprensión completa del proceso de planificación de cuentas publicitarias, es perfecto tanto para la industria como para el aula. El libro de texto equipará a los estudiantes de Comunicaciones de Marketing, Gestión de Publicidad y Gestión de Marca con el conocimiento y las habilidades que necesitan para planificar y gestionar una campaña de comunicaciones estratégicas, incluyendo concursos estudiantiles de publicidad prominentes como el Concurso Nacional de Publicidad Estudiantil (NSAC) de la Federación Americana de Publicidad (AAF) o los EFFIES universitarios.
Los recursos en línea incluyen diapositivas de PowerPoint y un banco de pruebas.
Autor: Sarah Turnbull, Larry Kelley, Donald Jugenheimer
Editorial: Routledge
Publicado: 20/09/2023
Páginas: 276
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.85 libras
Tamaño: 9.00 alto x 6.00 ancho x 0.60 profundo
ISBN13: 9781032164601
ISBN10: 1032164603
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Publicidad y Promoción
- Negocios y Economía | Internacional | Marketing
- Negocios y Economía | Industrias | Medios y Comunicaciones
Sobre el Autor
Sarah Turnbull PhD, MBA, MSc, FCIM, DipM, FHEA es Profesora de Marketing en la Universidad de Portsmouth. Sarah ha publicado cuatro libros sobre comunicaciones de marketing, incluyendo Marketing Communications: fame, influencers and agility (2023) y Absolute Essentials of Advertising (2022). Es Editora Asociada del Journal of Marketing Management y forma parte del Consejo Editorial del International Journal of Advertising y del Journal of Advertising Education. Sarah ha publicado su investigación en destacadas revistas internacionales, incluyendo; Marketing Theory, International Journal of Advertising y Psychology & Marketing.
Sarah tiene experiencia en agencias de publicidad y trabajó en varias cuentas globales, incluyendo Emirates. Sarah es Fellow del Chartered Institute of Marketing, Liveryman de The Worshipful Company of Marketors y es Jefa Examinadora del organismo profesional de la industria, el Institute of Practitioners in Advertising (IPA).
Larry D. Kelley es educador, autor y profesional de la publicidad. Sus áreas de especialización incluyen la gestión, planificación y estrategia de la comunicación de marca.
El Sr. Kelley es Profesor Clínico de Publicidad en la Jack J. Valenti School of Communication de la Universidad de Houston, donde dirige la secuencia de publicidad. Imparte planificación de cuentas publicitarias, planificación de medios publicitarios y campañas integradas de comunicación de marca. Es el asesor de la facultad para el capítulo de la American Advertising Federation y el equipo del National Student Advertising Competition.
Es autor o coautor de quince textos publicitarios y es frecuentemente citado en la industria de la publicidad y el marketing. Entre sus libros de texto más ampliamente adoptados se encuentran Advertising Media Planning: A Brand Management Approach, Advertising Account Planning: Planning and Managing an IMC Campaign y Advertising and Public Relations Research. Todos ellos se encuentran ahora bajo el paraguas editorial de Routledge.
El Sr. Kelley ha ganado numerosos premios de enseñanza, incluyendo el Educador del Año del Distrito 10 de la American Advertising Federation, el "Premio de la Facultad por Elección Estudiantil" de la Universidad de Houston y ha sido finalista del premio de enseñanza de Artes Liberales y Ciencias Sociales de la Universidad de Houston en numerosas ocasiones.
El Sr. Kelley fue galardonado con la distinguida Medalla de Plata por la American Advertising Association, que reconoce los logros de servicio para mejorar la reputación y promover el cuerpo de conocimientos de la industria de la publicidad.
El Sr. Kelley fue socio en FKM, en Houston, Texas, donde se desempeñó como Director de Planificación. Antes de unirse a FKM, el Sr. Kelley ocupó puestos senior de gestión de medios e investigación en BBD&O, Bozell & Jacobs y Publicis. Ha trabajado con una amplia variedad de clientes, incluyendo American Airlines, Coca-Cola, ConAgra Foods, Conoco/Phillips, Dell, Georgia-Pacific, Kroger, Waste Management y marcas Yum. Ha ganado quince EFFIES por efectividad publicitaria, así como más de cien premios ADDY.
El Sr. Kelley tiene una licenciatura en Ciencias de la Universidad de Kansas y una maestría en publicidad de la Universidad de Texas en Austin.
Donald W. Jugenheimer es autor, investigador, consultor y educador. Ha escrito o coescrito 28 libros.
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