Descripción
Advertising Media Planning combina los métodos más recientes de comunicación digital y una comprensión del panorama global con las mejores prácticas de las áreas funcionales de la planificación de medios. Adoptando un enfoque único de comunicación de marca desde la perspectiva de una agencia, el libro de texto está organizado en cuatro partes clave, que guían al estudiante a través de los fundamentos de la comunicación de marca, la planificación de la comunicación, los diferentes canales de medios disponibles y el proceso de preparación, presentación y evaluación de un plan de medios.
Esta quinta edición ha sido completamente actualizada para incluir:
- Un énfasis constante en la planificación de medios digitales y globales
- Nuevos capítulos sobre el papel de la comunicación de marca, la planificación de medios y el análisis de datos, los medios de pago, los medios móviles, el marketing de influencers y los medios B2B
- Nuevos mini estudios de caso y recuadros de atención centrados en la innovación a lo largo del texto, que muestran ejemplos de medios de Europa, Estados Unidos y Asia
- Preguntas de debate para fomentar la participación y la comprensión
Una nueva edición muy valorada, este libro de texto práctico e integrado debería ser lectura fundamental para estudiantes avanzados de pregrado y posgrado que estudian Planificación de Medios, Gestión Publicitaria, Comunicación de Marketing Integrada y Gestión de Marca. Los recursos para el instructor incluyen: diapositivas de PowerPoint, un banco de exámenes y un manual para el instructor.
Autor: Larry D. Kelley, Kim Bartel Sheehan, Lisa Dobias
Editorial: Routledge
Publicado: 30/12/2022
Páginas: 302
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.14lbs
Tamaño: 9.69h x 6.85w x 0.66d
ISBN13: 9781032192154
ISBN10: 1032192151
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Publicidad y Promoción
- Negocios y Economía | Industrias | Medios y Comunicaciones
- Negocios y Economía | Internacional | Marketing
Acerca del autor
Larry D. Kelley es Profesor de Publicidad en la Jack J. Valenti School of Communication de la Universidad de Houston, EE. UU.
Kim Bartel Sheehan es Profesora Emérita en la Universidad de Oregón, EE. UU.
Lisa Dobias es Profesora Asociada de Prácticas que ha enseñado a tiempo completo en la Universidad de Texas-Austin desde 1996.
David E. Koranda es Profesor Emérito de Prácticas en la Universidad de Oregón, EE. UU.
Donald W. Jugenheimer es autor, investigador, consultor y educador. Ha escrito o coescrito 20 libros.
Este título no es retornable