Descripción
¿Están usted y su organización preparados para tener éxito en la nueva economía de Amazon?
Escrito por los expertos de Amazon Kiri Masters y Mark Power, Amazon For CMOs es el recurso estratégico definitivo para los ejecutivos senior de marketing y retail que navegan por el imperativo de Amazon.
Amazon se ha convertido en una prioridad para la mayoría de las empresas, pero muchas marcas llegan tarde a la fiesta, esforzándose por crear estrategias sostenibles a largo plazo para el éxito. El desafío es que Amazon es muy complejo, lo que dificulta la navegación para los directores de marketing y los ejecutivos senior. Ya no es solo un mercado minorista en línea, también es una formidable plataforma de marketing y su creciente conjunto de propiedades, contenido e innovaciones se están incrustando en la cultura y la sociedad modernas.
Este libro innovador le ayudará a comprender cómo Amazon está cambiando no solo la forma en que se distribuyen los productos a los clientes, sino también cómo Amazon está evolucionando hacia una plataforma de marketing de circuito cerrado de embudo completo. Para tener éxito en Amazon ahora se requiere un enfoque integrado que involucre la búsqueda pagada, el SEO, el contenido orgánico, la visualización, el video, la voz y los nuevos canales emergentes y oportunidades de medios. Está impulsando a las funciones de marketing a ponerse al día rápidamente y adoptar enfoques basados en datos que harían marear a un ejecutivo de nivel C.
Amazon se superpone cada vez más con funciones comerciales que antes se manejaban como separadas y distintas, como ventas, cumplimiento, finanzas, servicio al cliente y tecnología. Estos cambios en el status quo requieren que los directores de marketing comprendan mejor cómo funciona Amazon de adentro hacia afuera y cómo Amazon puede ayudarlos a lograr sus objetivos.
Obtendrá información profunda basada en la experiencia ganada con esfuerzo de los autores durante sus años liderando iniciativas de Amazon para cientos de marcas de consumo. Para adquirir inteligencia actual del campo, Mark y Kiri entrevistaron a directores de marketing, profesionales senior de medios y comercio electrónico de empresas como Mondolez, Mitsubishi, Samsonite, Sony, Outward Hound, Nature's Plus, Charles & Colvard, entre otras.
Los lectores aprenderán:
- Cómo los directores de marketing de las principales corporaciones y startups están aprovechando Amazon no solo como un canal de distribución, sino también como un canal de marketing.
- Qué nos pueden decir los principios de liderazgo y los marcos de toma de decisiones de Amazon sobre sus estrategias futuras y cómo las marcas pueden tener éxito en Amazon adoptándolos.
- Cómo los directores de marketing están tomando decisiones estratégicas sobre Amazon basándose en datos.
- Cómo las organizaciones necesitan evolucionar internamente desde perspectivas tanto estructurales como culturales para poder tener éxito en Amazon.
- Cómo la única estrategia fallida de Amazon es NO tener una estrategia.
Autor: Kiri Masters, Mark Power
Editorial: Kiriath Masters
Publicado: 24/09/2019
Páginas: 176
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.43lbs
Tamaño: 8.00h x 5.00w x 0.41d
ISBN13: 9780998190112
ISBN10: 099819011X
Categorías BISAC:
- Negocios y economía | Comercio electrónico | Marketing digital
- Negocios y economía | Planificación estratégica
- Negocios y economía | Industrias | Venta al por menor
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