Descripción
La victoria incondicional del consumismo en Estados Unidos no era una conclusión inevitable. Estados Unidos ha sido tradicionalmente el hogar de las críticas más agresivas y a menudo reflexivas sobre el consumo, incluyendo el puritanismo, la prohibición, el movimiento de la simplicidad, los hippies de los 60 y el movimiento de derechos del consumidor. Pero al comienzo del siglo XXI, no solo ha triunfado el consumismo estadounidense, sino que ni siquiera queda un "ismo" para desafiarlo. An All-Consuming Century es una rica historia de cómo los bienes de mercado llegaron a dominar la vida estadounidense durante esos notables cien años entre 1900 y 2000 y por qué por primera vez en la historia no hay límites prácticos para el consumismo.
En 1930, una sociedad de consumo distintiva había surgido en los Estados Unidos, en la que el gusto, la velocidad, el control y la comodidad de los bienes ofrecían nuevos significados de libertad, sentando así las bases para una ideología a gran escala de la democracia del consumidor después de la Segunda Guerra Mundial. Desde la introducción del Modelo T de Henry Ford ("tan bajo de precio que ningún hombre con un buen salario no podrá tener uno") y las innovaciones en la venta que llegaron con los grandes almacenes (escaparates, autoservicio, el plan de pago a plazos) hasta el desarrollo de nuevas áreas para el gasto (parques de atracciones, recreativos, campos de béisbol y salones de baile), los estadounidenses abrazaron la nueva cultura del comercialismo, con reservas. Sin embargo, Gary Cross demuestra que incluso la Depresión, la contracultura de los años 60 y la inflación de los años 70 hicieron que los estadounidenses fueran más materialistas, abriendo nuevos canales de deseo y ofreciendo oportunidades para un marketing más innovador y agresivo. El auge conservador de los años 80 y 90 se entregó a su propia forma de autoengrandecimiento promoviendo mercados sin restricciones. El consumismo de hoy, próspero y en gran parte sin control, ya no une a familias y comunidades; en cambio, cada vez más divide y aísla a los estadounidenses. La cultura del consumo ha proporcionado a las sociedades opulentas alternativas pacíficas al tribalismo y la guerra de clases, escribe Cross, y ha impulsado un crecimiento económico extraordinario. El desafío para el futuro es encontrar formas de revivir la parte aún válida de la cultura de la contención y controlar el éxito abrumador del siglo XX, que todo lo consume.Autor: Gary Cross
Editorial: Columbia University Press
Publicado: 03/04/2002
Páginas: 352
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.99lbs
Tamaño: 9.02h x 6.20w x 0.81d
ISBN13: 9780231113137
ISBN10: 0231113137
Categorías BISAC:
- Historia | Estados Unidos | Siglo XXI
- Ciencias Sociales | Cultura Popular
- Historia | Estados Unidos | Siglo XX
Sobre el Autor
Gary Cross, profesor de historia en Penn State, es autor de numerosos artículos y ocho libros, incluyendo Kid's Stuff: Toys and the Changing Worlds of American Childhood, Time and Money: The Making of Consumer Culture, A Quest for Time: The Reduction of Work in Britain and France, y Technology and American Society.