Descripción
En Anime's Media Mix, Marc Steinberg demuestra convincentemente que el anime es mucho más que un estilo de animación japonesa. Más allá de su forma inmediata de caricatura, el anime es también un modo único de producción y consumo cultural que llevó al fenómeno que hoy se denomina "media mix" en Japón y "convergencia" en Occidente.
Según Steinberg, tanto el anime como el "media mix" se encendieron el 1 de enero de 1963, cuando Astro Boy llegó por primera vez a las pantallas de televisión japonesas. Patrocinado por un fabricante de chocolate con hábiles habilidades de marketing, Astro Boy se convirtió rápidamente en un ícono cultural en Japón. Fue el chico de la publicidad (o, en su caso, el "chico de la pegatina") tanto para los chocolates de Meiji Seika como para lo que podría suceder cuando un niño de dibujos animados con ojos saltones caía en las ansiosas garras de los creativos especialistas en marketing. Fue solo un pequeño paso, aclara Steinberg, de Astro Boy a Pokémon y más allá.
Steinberg rastrea la genealogía cultural que dio origen a Astro Boy hasta las transformaciones de la cultura mediática japonesa que le siguieron, y hacia los desarrollos aún más profundos en el capitalismo global apoyados por la circulación de personajes como Doraemon, Hello Kitty y Suzumiya Haruhi. Detalla cómo la convergencia fue provocada por el anime, con su asombrosa comercialización de imágenes y su franquicia a través de medios y productos. También explica, por primera vez, cómo el ascenso del anime no puede entenderse correctamente —histórica, económica y culturalmente— sin comprender el papel integral que desempeñó el "media mix" desde el principio. Al involucrarse con estudios de cine, animación y medios, así como análisis de la cultura del consumidor y teorías del capitalismo, Steinberg ofrece el primer estudio sostenido del modo japonés de convergencia que informa las prácticas mediáticas globales hasta el día de hoy.
Autor: Marc Steinberg
Editorial: University of Minnesota Press
Publicado: 23/02/2012
Páginas: 304
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.90lbs
Tamaño: 8.40h x 5.50w x 0.90d
ISBN13: 9780816675500
ISBN10: 0816675503
Categorías BISAC:
- Arte | Asiático | General
- Arte | Cultura Popular
- Negocios y Economía | Comercio
Sobre el autor
Marc Steinberg es profesor asistente de estudios cinematográficos en la Universidad Concordia.