Descripción
El marketing se ha vuelto cada vez más dependiente de los datos en los últimos años como resultado de las nuevas tecnologías emergentes, como la inteligencia artificial, la disponibilidad de datos granulares y las herramientas analíticas en constante crecimiento. Dado que esta tendencia solo continuará, es vital para los especialistas en marketing de hoy en día sentirse cómodos con el uso de datos y enfoques cuantitativos, y tener una base sólida para comprender y utilizar el análisis de marketing con el fin de obtener información, apoyar la toma de decisiones estratégicas, resolver problemas de marketing, maximizar el valor y lograr el éxito.
Adoptando un enfoque muy práctico con el uso de conjuntos de datos del mundo real, estudios de caso y R (un paquete estadístico gratuito), este libro ayuda a estudiantes y profesionales a explorar una variedad de fenómenos de marketing utilizando diversas herramientas de análisis aplicado, con una mezcla equilibrada de cobertura técnica junto con la teoría y los marcos de marketing. Los capítulos incluyen objetivos de aprendizaje, figuras, tablas y preguntas para facilitar el aprendizaje.
También se incluyen en línea con los conjuntos de datos códigos de software y soluciones (R Markdowns, archivos HTML) para usar con el libro, así como diapositivas de PowerPoint, una guía para el profesor y un banco de pruebas para los instructores que imparten un curso de análisis de marketing.
Este libro es una lectura esencial para estudiantes de marketing de nivel avanzado y profesionales del marketing que desean convertirse en especialistas en marketing de vanguardia.
El Dr. Gokhan Yildirim es Profesor Asociado de Marketing en la Imperial College Business School, Londres.
El Dr. Raoul V. Kübler es Profesor Asociado de Marketing en la ESSEC Business School, París.
Autor: Gokhan Yildirim, Raoul Kübler
Editorial: Sage Publications Ltd
Publicado: 26/08/2023
Páginas: 392
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.48lbs
Tamaño: 9.25h x 7.50w x 0.81d
ISBN13: 9781529768725
ISBN10: 1529768721
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | General
Adoptando un enfoque muy práctico con el uso de conjuntos de datos del mundo real, estudios de caso y R (un paquete estadístico gratuito), este libro ayuda a estudiantes y profesionales a explorar una variedad de fenómenos de marketing utilizando diversas herramientas de análisis aplicado, con una mezcla equilibrada de cobertura técnica junto con la teoría y los marcos de marketing. Los capítulos incluyen objetivos de aprendizaje, figuras, tablas y preguntas para facilitar el aprendizaje.
También se incluyen en línea con los conjuntos de datos códigos de software y soluciones (R Markdowns, archivos HTML) para usar con el libro, así como diapositivas de PowerPoint, una guía para el profesor y un banco de pruebas para los instructores que imparten un curso de análisis de marketing.
Este libro es una lectura esencial para estudiantes de marketing de nivel avanzado y profesionales del marketing que desean convertirse en especialistas en marketing de vanguardia.
El Dr. Gokhan Yildirim es Profesor Asociado de Marketing en la Imperial College Business School, Londres.
El Dr. Raoul V. Kübler es Profesor Asociado de Marketing en la ESSEC Business School, París.
Autor: Gokhan Yildirim, Raoul Kübler
Editorial: Sage Publications Ltd
Publicado: 26/08/2023
Páginas: 392
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.48lbs
Tamaño: 9.25h x 7.50w x 0.81d
ISBN13: 9781529768725
ISBN10: 1529768721
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | General
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