Authentic(tm): La política de la ambivalencia en la cultura de marca

Las marcas están por todas partes. La creación de marcas es fundamental para las campañas políticas y los movimientos de protesta política; la alquimia de las redes sociales y el auto-branding crea celebridades de la noche a la mañana; la autoproclamada "ecologización" de las instituciones y los bienes mercantiles es casi universal. Pero si bien la práctica del branding se entiende típicamente como una herramienta de marketing, un método para adjuntar un significado social a una mercancía como una forma de hacerla más personalmente resonante con los consumidores, Sarah Banet-Weiser argumenta que en la era contemporánea, las marcas tienen tanto que ver con la cultura como con la economía. Que, de hecho, vivimos en una cultura de marca. Authentic(TM) sostiene que el branding se ha extendido más allá de un modelo de negocio para depender y reflejar nuestras relaciones sociales y culturales más básicas. Además, este tipo de relaciones de marca se han convertido en contextos culturales para la vida cotidiana, la identidad individual y las relaciones personales, lo que Banet-Weiser denomina "culturas de marca". En cada capítulo se abordan culturas de marca distintas, que a veces se superponen y compiten entre sí: la normalización de una "auto-marca" feminizada en las redes sociales, la cultura de marca del arte callejero en los espacios urbanos, las culturas de marca religiosas como la "Espiritualidad de la Nueva Era" y el "Cristianismo de la Prosperidad", y la cultura del branding verde y el "comprar para el cambio". En una cultura donde los grafiteros prestan sus visiones tanto a las paredes del metro como a los grandes almacenes, comprar una taza de café "de comercio justo" es una declaración política, y la religión se comercializa masivamente en camisetas, Banet-Weiser cuestiona la distinción entre lo que entendemos como "auténtico" y las prácticas de branding. Pero las culturas de marca también son contradictorias y potencialmente repletas de posibilidades inesperadas, lo que lleva a Authentic(TM) a articular una política de ambivalencia, creando una lente a través de la cual podemos ver posibles posibilidades políticas dentro del nuevo consumismo.

Autor: Sarah Banet-Weiser
Editorial: New York University Press
Publicado: 15/10/2012
Páginas: 279
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.90lbs
Tamaño: 8.90h x 6.00w x 0.70d
ISBN13: 9780814787144
ISBN10: 0814787142
Categorías BISAC:
- Ciencias Sociales | Estudios de Medios
- Ciencias Sociales | Antropología | Cultural y Social

Sobre el Autor
Sarah Banet-Weiser es profesora y jefa del Departamento de Medios y Comunicaciones de la London School of Economics. Es autora de cuatro libros, entre ellos Authentic(TM) The Politics of Ambivalence in a Brand Culture (2012), que ganó el Premio al Libro Destacado de la International Communication Association, The Most Beautiful Girl in the World: Beauty Pageants and National Identity (1999), Kids Rule! Nickelodeon and Consumer Citizenship (2007) y Empowered: Popular Feminism and Popular Misogyny (2018). Es coeditora de Cable Visions: Television Beyond Broadcasting (2007) y Commodity Activism: Cultural Resistance in Neoliberal Times (2012), ambos disponibles en NYU Press.