Baked In: Creación de productos y negocios que se comercializan solos

Las marcas deben construir una nueva relación con sus clientes y con la cultura en la que participan. La antigua regla era crear productos seguros y ordinarios y combinarlos con el marketing masivo. La nueva regla: crear productos verdaderamente innovadores e integrar el marketing directamente en ellos. Hoy en día, es dentro del producto mismo donde una marca tiene mayor influencia sobre los consumidores. Entonces, ¿por dónde deberían empezar las empresas? Deben llevar sus marcas de vuelta a sus cimientos y darse cuenta de que el mensaje no es el producto, sino que el producto es el mensaje. Los autores Alex Bogusky y John Winsor han trabajado con algunas de las marcas más importantes del mercado actual, incluyendo American Express, Best Buy, Burger King, Coca-Cola, Google, Nike, Microsoft, Patagonia y Toyota, utilizando las herramientas que discuten en este libro. Escribiendo en un estilo rápido e irreverente, Bogusky y Winsor hacen que los lectores sientan que están obteniendo un asiento en primera fila en una sesión de estrategia de marketing de alto nivel.

Autor: Alex Bogusky, John Winsor
Editorial: Agate B2
Publicado: 12/01/2010
Páginas: 152
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.32lbs
Tamaño: 7.25h x 4.81w x 0.48d
ISBN13: 9781932841572
ISBN10: 1932841571
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | General
- Negocios y Economía | Desarrollo | Desarrollo de negocios