Descripción
Este documento esencial explica de forma experta las decisiones clave que deben tomarse en la práctica del marketing del turismo cultural. Tras una introducción al término y sus características centrales, se presentan las principales actividades en el proceso de planificación del marketing del turismo cultural. A partir de ello, Andrea Hausmann describe estrategias de marketing que son particularmente relevantes en la práctica, abordando los diferentes tipos de demanda del turismo cultural (segmentación), la gestión de marca (branding), la realización de innovaciones (digitalización) y la creación de cooperaciones o redes. Finalmente, se destacan los puntos focales típicos en la mezcla de marketing de los proveedores de servicios de turismo cultural y se elabora la importancia del personal para la experiencia de calidad de la demanda.
La autora:
La Prof. Dra. Andrea Hausmann es catedrática del Instituto de Gestión Cultural de la Universidad de Educación de Ludwigsburg. Asesora a empresas culturales y organizaciones turísticas en temas de turismo cultural, marketing y personal.
Autor: Andrea Hausmann, Sarah Schuhbauer
Editorial: Springer
Publicado: 03/02/2023
Páginas: 48
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.19lbs
Tamaño: 8.27h x 5.83w x 0.13d
ISBN13: 9783658399733
ISBN10: 3658399732
Categorías BISAC:
- Ciencias Sociales | Sociología | General
- Negocios y Economía | Marketing | General
- Negocios y Economía | Organizaciones sin fines de lucro y Caridades | General
Sobre la autora
La Prof. Dra. Andrea Hausmann es catedrática del Instituto de Gestión Cultural de la Universidad de Educación de Ludwigsburg. Asesora a empresas culturales y organizaciones turísticas en temas de turismo cultural, marketing y personal.