Conceptos básicos de branding: una guía práctica para gerentes

La creación de marca inteligente es esencial para el éxito, pero a menudo se malinterpreta. Desarrollar una marca que sea relevante, distintiva y emocionalmente atractiva puede ser muy difícil para muchos gerentes, principalmente porque no se dan cuenta exactamente de qué y cuánto implica este proceso de creación de marca. Este libro explicará este proceso. Con un estilo de escritura fácil de entender, Gronlund le mostrará los fundamentos que ayudarán a desarrollar una propuesta de valor que entusiasmará a los clientes. La creación de marca consiste en crear un mensaje o una impresión que tenga un impacto y cree una conexión racional y emocional con un cliente. La formación de un vínculo de confianza y comodidad generará capital de marca (es decir, cómo las personas valoran su marca) y lealtad del cliente. Vivimos en una economía global dinámica y transformadora con avances tecnológicos asombrosos. Los gerentes de hoy en día pueden preocuparse fácilmente por los vehículos de las redes sociales y las características innovadoras de los dispositivos electrónicos, y por lo tanto descuidar la importancia del contenido o el mensaje. Adherirse a los elementos centrales del posicionamiento y la creación de marca les ayudará a desarrollar contenido más rico emocionalmente y poderoso. Y los gerentes de B2B comprenderán y descubrirán mejor el valor real de una buena creación de marca, para que sus comunicaciones de marketing y ventas vayan más allá de las características del producto y enfaticen los beneficios relevantes que fortalecerán sus relaciones con los clientes objetivo.

Autor: Jay Gronlund
Editorial: Business Expert Press
Publicado: 23/08/2013
Páginas: 206
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.63lbs
Tamaño: 9.00h x 6.00w x 0.44d
ISBN13: 9781606495926
ISBN10: 1606495925
Categorías BISAC:
- Empresa y Economía | Marketing | General

Sobre el autor
Jay Gronlund obtuvo su BA en Colby College y un MBA en Tuck. Ha ocupado puestos en Richardson-Vicks, Church & Dwight, Seagrams y Newsweek. En 1990, Gronlund fundó The Pathfinder Group, una firma de consultoría boutique especializada en ayudar a empresas a expandirse a mercados extranjeros, además de empresas extranjeras que buscan ingresar a los Estados Unidos. En 1999, Gronlund creó un curso sobre "posicionamiento y desarrollo de marca" para la NYU, que continúa impartiendo a estudiantes de los Estados Unidos y del extranjero. Ha sido autor de varios artículos, informes técnicos y libros.